广告行话大全(总监撰写版)

2023-01-31 19:09:44

专业游刃有余，一个表现是，动用专业工具时，总能回到它们最原始以及最当下的意涵，做出准确的界定、判断。

拿广告业来说，对那些已成广告日常行话的专业英文术语了若指掌，就是基本功之一。

年前，跟TOPic的李雪老师聊到这个话题，她说起TOPic的首席策略官兼广州TOPic负责人Eric周峻林，特地每天挤出一点时间，亲自下场科普，每天在公司群里为小伙伴们分享一个广告专业英文术语，从它的历史出处，到最新的变化，正本清源。

我跟Eric平常交流少，但时常被他朋友圈的锐利智慧所启发，资深4A出身（前广州BBDO董事总经理）的他来做这件事，若烹小鲜却着实劲道，只限于公司内实为可惜。

于是，就有了这篇分享，希望这样的常识好营养，所有广告人都得以第一时间吸收。

与其说，这是一个首发，不如说是，我把原本只有内部人才能看到的密闻，转录于你。

倘若你也面临以下Eric所说的三种窘境——

1）市场..、传播、⼴告等对⼝专业毕业的新⼈专业知识严重缺乏更新

2）⾏业⼀贯沿⽤的学徒制让⼴告⼈才的成⻓充满因⼈⽽异的偶然性

3）传统的密集..让本身⼯作已很繁忙的⼴告⼈难以吸收

那么，切勿错过这期广告行话，每天积累一点，做一个专业而勤勉的小蜜蜂（BEE：Business English Everyday），在碎片中，让自己变得更专业。

注：文末有完整版PDF下载。

以上，就是第一期的30个词条，包含了部分甲⽅⼄⽅常⽤的词条。希望专业的美味，你有领略到。

可能有人会跟我有同样的困惑，大部分大咖都忙着服务客户，为什么Eric愿意拿出时间来，持续帮大家夯实基本功？

或许，我们能从Eric在BEE的引子中，找到一点答案——

⼀开始的想法很简单，TOPic越来越多国际客户，需要团队与客户在专业沟通上同步。

后来想法有改变，发现这是⼀个有效率分享知识的⽅法。

现代⼴告⾏业是个有专业⻔槛的⾏业，过去100年积累了很多实实在在的专业知识主要由国际4A，特别是英美的公司在定义和诠释，也随着时代的发展不断在扩展其包含的内容，但国内⼴告业的知识传授没有跟得上。

因此BEE的机会在于，利⽤每天碎⽚时间，让⼴告从业者通过⼀个专业英语词汇，得到⼀个专业知识的⻅解。

之所以说，这是⼀个⻅解，是因为每个词条都是我⾃⼰对于这个专业词汇的⻅解。

这是⼲货，也可以说是我的私货。

感谢Eric不吝分享，期待下一期。

也希望BEE能最终实现Eric所说的“当任何⼴告⼈对⼀个专业术语产⽣疑问时，BEE能提供⼀个专业的⻅解。“的行业普及效应。

文章来源：广告常识（ID：adernous）

作者 | Eric周峻林 / TOPic首席策略官兼广州TOPic负责人

—End—

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