李雪琴这广告，看完我裂开了

2023-02-01 02:13:55

大家好，

我是黑小指，

今天给大家推荐一支广告小片。

▼

短片很奇幻，也很写实。

表面上，讲述着脱口秀演员李雪琴是如何成为腿精的。实际上，它描写的是当代年轻人找工作的内心写照。

嘴上说要多跑跑，身体非常实诚，整个人窝在沙发、地板、床上。

这时候就能更好地理解，智联招聘为什么拍这样一支腿片了。

01、

首先，短片脑洞大开，大到整个人都裂开了。

把人一分为二，呈现出了一个「腿精」的奇幻形式。戳中观众的笑点同时，更是紧紧地抓住了消费者的痛点。

金三银四的招聘季到了，广大求职者又要跑断腿了。从城市的一头跑到另一头，是求职的必经之路。

每一张offer的背后，都是一次身心俱惫。

只不过，智联招聘用喜剧的脚本，柔化了东奔西走的面试过程。没有用苦涩真实的故事，与大众的情绪产生共鸣。

在我看来，这似乎也是在传达自己的品牌观点。固然找工作很累，也要保持一种喜剧的态度。

正所谓，苦尽offer就会来。

02、

其次，短片内容单薄，但好在用梗来丰富了。

我是不太喜欢「用梗来凑」这种做法，认为这是一种本末倒置。当意识到什么什么不够的时候，就应该去修改脚本、升级创意呀。

但这支小片，硬是用梗给支棱起来了。

它不是单个梗，浅显逗你一笑，而是以梗作为主线，把整个事契合地串联起来，并暗喻地一些事实现象。

比如，整个人「分裂」，本只是一种言语表达，然后成为一种创意形式。李雪琴就真·分裂了，哈哈哈哈。

再比如，是手机而不是「腿机」，它背后的信息量是，如今面试的机制要升级了，可以用手机解决的事情，就不必让彼此费时费力。

连麦、视频、通话就可，何必跑腿。把脑力的事情，就交给上半身吧。

整体看下来，只要把一个元素做好了，那么它就会闪光的。

故事足够感人，就会大众共情。梗足够密集或是足够高级，也会得到好评的。

03、

最后，换个角度，把目光放在消费者上。

很多品牌在做传播的时候，只在强调自己的产品多么好，甚至用洗脑的方式诉说。

但不得不承认，当下产品同质化越来越严重。

不过，同样一个东西，给予消费者的感受永远是独特的。就拿智联招聘这次说，视频面试其实并不新颖，但「腿精」就很奇幻。

跑腿这个角度，已经成为智联招聘的USP了。

试想这样一个场景，你刚刚旅游一趟回来，腿已经不是自己的了。这时候准备去找工作，那么，你更有可能第一时间想到智联招聘。

我们不可能每次都有独特产品卖点，但我们可以制造一个独特的「关联点」，让消费者去连接自己的产品。

这一次，智联招聘找到了李雪琴这个「腿精」。

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