潘婷妇女节广告，翻车了?

来源：观察者网（id: guanchacn） 作者：陈聪

又有商家在性别议题上有了争议

妇女节前夕

著名洗发水品牌潘婷

在其官方微博上发布了一支广告

广告中

一身材姣好、面容精致的女性

穿着高跟鞋、踩着猫步出场

身旁跟着一名男性

负责接待的人看到这两人后

都下意识地认为男性才是领导

纷纷上前与他握手，态度恭敬

头上还浮现出“老板可真会挑秘书”之类的内心话

可是走入会场后

真正进行演讲、层级更高的

却是此前被接待者忽视的女性

惊讶

最后亮出广告语

你只看见我后背的大波浪

看不见我经历的大风大浪

1分钟不到的广告里就设置了一个反转

充满戏剧性

也对当下社会中有关于职场女性的

刻板印象和偏见进行了讽刺

很多网友都给出好评

可是让潘婷翻车的

却是它的微博文案：

潘婷去“女”字旁变潘亭

寻找每一位闪耀的职场女性！

征服职场，不必丢掉“她”，也能闪耀如她！

网友不解

一方面去掉“女”字旁；

一方面却又呼吁不必丢掉“她”

这二者是否存在矛盾

是女人就是女人

有什么不能面对、不能提的？

大大方方承认就好了

还有网友认为

广告中展现的职场女性

也是另外一种程度的刻板印象

原先看起来挺有创意的“打脸”桥段

也被认为做作和弱智

情绪激动的网友甚至扬言

要对潘婷进行抵制

值得一提的是

按照潘婷微博文案中说的

它的官微一度更改ID

将“女”字旁去掉

但是因为抵挡不住网友的群嘲又改了回来

有网友总结到

这次的三八妇女节

不少商家都迎合了现在的女性心态

不再去搞女王节的，而是强调职场女性

但是他们做出来的广告

“描述的都是他们眼里的完美的职场女性”

仍然属于是商家和广告人在自嗨

潘婷去掉女字旁，寻找闪耀的你

三支广告合集

你怎么看这件事？