来源:观察者网
作者:陈聪
又有商家在性别议题上翻车了!
妇女节前夕,著名洗发水品牌潘婷在其官方微博上发布了一支广告。
广告中,一身材姣好、面容精致的女性穿着高跟鞋、踩着猫步出场。
身旁跟着一名男性。
负责接待的人看到这两人后,都下意识地认为男性才是领导,纷纷上前与他握手,态度恭敬。
头上还浮现出“老板可真会挑秘书”之类的内心话。
可是走入会场后,真正进行演讲、层级更高的却是此前被接待者忽视的女性:
惊讶。
最后,亮出广告语“你只看见我后背的大波浪,看不见我经历的大风大浪”。
1分钟不到的广告里就设置了一个反转,充满戏剧性,也对当下社会中有关于职场女性的刻板印象和偏见进行了讽刺。
很多网友都给出好评。
可是让潘婷翻车的,却是它的微博文案:“潘婷去‘女’字旁变潘亭,寻找每一位闪耀的职场女性!征服职场,不必丢掉‘她’,也能闪耀如她!”
网友不解,一方面去掉“女”字旁;一方面却又呼吁不必丢掉“她”,这二者是否存在矛盾。
是女人就是女人,有什么不能面对、不能提的?大大方方承认就好了。
还有网友认为,广告中展现的职场女性也是另外一种程度的刻板印象。
因此,原先看起来挺有创意的“打脸”桥段,也被认为做作和弱智。
情绪激动的网友甚至扬言,要对潘婷进行抵制。
值得一提的是,按照潘婷微博文案中说的,它的官微一度更改ID,将“女”字旁去掉,但是因为抵挡不住网友的群嘲又改了回来。
有网友总结到,“这次的三八妇女节,不少商家都迎合了现在的女性心态,不再去搞‘女王节’的,而是强调职场女性”,但是他们做出来的广告“描述的都是他们眼里的完美的职场女性”,仍然属于是商家和广告人在自嗨。
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