腾讯爱奇艺瞄准微短剧春节档，正面对战抖音快手

2022-11-20 10:11:42

腾点击上方蓝字↑ 关注我们，追剧不迷路

文_阿木

来源_文娱商业观察

ID_wenyushangyeguancha

春节将近，电影市场多部大片瞄准春节档，电视中各..也在纷纷上映开年大戏，而微短剧领域，也同样再度迎来了春节档。

去年，抖音领衔发力，推动了微短剧首次进军春节档；今年，快手星芒短剧官宣打造寒假档，爱奇艺同样官宣了即将上线小逗剧场，不久前，腾讯视频同样也正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场。

在各大..齐聚之下，今年微短剧二战春节档显然异常火热，在长视频..集中驻扎之下，短视频..又能否继续镇守微短剧阵地？

长视频破局

17部微短剧来袭

伴随着微短剧市场的火热，各..纷纷押宝，在春节档之前便显得尤为明显。

作为短视频..，快手率先发声，宣布今年将在寒假期间，推出多部各具特色的短剧，并且公布了8部作品，涵盖古风、甜宠、医疗、玄幻等热门题材，这也是快手星芒计划的成果展示。

此前，快手进一步升级推出加强版的“星芒计划”，在全网征集1000部精品短剧，以更高的奖励机制来扶持短剧内容创作。

在此之前，《一年一度喜剧大赛》收官当日，爱奇艺正式官宣上线小逗剧场，并发布内容片单，这一剧场以“给生活画个逗号”为主题，主打类型化喜剧，融入了江湖文化、东北侠气、职场生活等内容元素。

无独有偶，腾讯视频也正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场，进入微短剧精品化探索新阶段，这也预示着腾讯视频要对..内的微短剧，在内容布局上走系列矩阵化，在..传播上采取阶段分季式。

除了尚未正式官宣的抖音短剧之外，三大..共官宣了超过数十部短剧作品，其中有17部或将抢占春节档市场。

快手作为短视频阵营，在短剧布局上更具有优势，并且已经形成了成熟团队和固定模式。在去年春季，轻喜剧短剧《这个男主有点冷》以9.2亿的正片播放量取得了短视频短剧行业第一的好成绩，而今年，原班人马打造了漫改短剧《万渣朝凰》，再度相约春节档。同时，还有像暑期热门短剧《重生小甜妻》，也将在春节期间推出《小甜妻2》。

另外，在微短剧的赛道上，一直不乏有网文IP改编的影视作品。像是快手此次将会发展“仙剑”IP，推出《新仙剑奇侠传之挥剑问情》，另外还有像首部医疗题材短剧《仁心》、乡村振兴题材短剧《我和我爹和我爷》、以及《梅娘传》《古蛇传》《长公主在上》等。

与短视频不同，爱奇艺和腾讯视频则是延续其自身的网剧定制和分账模式。

小逗剧场所官宣的三部作品中，与《爱情公寓》团队合作打造全新职场喜剧作品《破事精英》，“张伟”解锁新鲜奇葩事；与德云社团队合作打造古风情景喜剧《瓦舍江湖》；以及有贾冰团队所主演的武侠题材喜剧《医是医二是二》。

十分剧场首当其冲与观众见面，与本山传媒联合打造乡村爱情衍生IP的微短剧《象牙山行善记》，由李玲玉主演的首部大妈浪漫爆笑短剧《大妈的世界》等。

总的来说，由于微短剧具有成本轻、体量小、上线快的特点，可以让微短剧能够在较短时间内，获得更高的内容传播效率，因此，以微短剧冲击春节档性价比很高。

春节档已至

微短剧难进流量池

这次三大..的微短剧相约春节档，也并非首次。去年同期，同样也是多家..暗自发力，各显神通。

去年，抖音在..推出了首部贺岁竖屏微短剧《为什么还要过年啊？！》，李诞首次出演影视作品并且担任男主角，秦牛正威以年轻女孩的视角切入担任女主角，在短剧中结合春节元素，探讨了传统习俗、代际冲突等社会向舆论热点话题。

同时，还有像腾讯微视在去年推出了新年主题系列精品微剧《村晚》，该剧以挖掘乡村创意故事、新年年俗和农业推广微内容，故事也都是真实事件改编，且所有演员来自农村，由新农人演绎自己的乡村故事。

另外，微视在春节期间还专门推出了微剧分会场，剧集题材涵盖了都市情感、悬疑烧脑、青偶甜宠、重生逆袭等十多种，其中包括漫改说书微剧《如梦令》、主播养成微剧《上头姐妹》、《天天爱消除》官方IP微剧《消除吧！烦恼》、土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》等。

虽然去年瞄准春节档的微短剧众多，但其实效果并不理想，爆款内容并没有浮出水面，潜在用户也没有深度挖掘。比起同期火爆的其他..活动，春节档的微短剧似乎只是过眼云烟，并没有留下深刻足迹。

不过，这也并不能代表微短剧不适合春节档，相反，微短剧其实很适合春节档。

众所周知，春节档的电影票房历来如日中天。以2021年来看，整个春节档总票房累计超78亿元，总观影人次1.6亿。对于付费观看的电影市场如此，对于免费观看的微短剧市场更有甚之，外加今年多地提倡过年不返乡，这也使得用户在娱乐社交软件的使用频次大幅度增加，短视频..尤为明显。

不同于传统短视频，微短剧一定程度上化解了短视频相对琐碎的特征，将碎片化内容组成系列，为用户持续不断地输出内容。因此，在春节档的流量池中，微短剧完全可以瓜分一片市场，但前提是有匹配的内容。

喜剧季袭来

情景喜剧借壳复活

在春节档的厮杀中，什么样的微短剧才能突出重围呢？

绝大多数的..都选择押宝喜剧赛道，喜剧作为大众喜闻乐见的影视内容形态，在春节期间尤为欢迎，不仅在电视屏幕上，各级春晚都将语言类节目作为重中之重，同时喜剧电影在春节档也颇受欢迎。

由于春节档适逢佳节，观众更愿意看到令人开心的喜剧内容，同时，由于在家庭的观影氛围之下，合家欢式的内容则更让观众所接受。去年的微短剧春节档中，《做梦吧晶晶》和《为什么还要过年啊？！》等短剧均属于喜剧类作品，今年同样也是熟悉的套路。

爱奇艺小逗剧场本身就属于喜剧类微短剧，腾讯视频十分剧场也首当其冲推出了喜剧类赛道，以此来作为该剧场的“开门炮”。

无论是小逗剧场的《破事精英》《瓦舍江湖》《医是医二是二》，还是十分剧场的《象牙山行善记》《大妈的世界》，这些作品都无一例外都融合了喜剧演员的转型，让不少喜剧演员独挑大梁，成为了剧集的主力军，无形之中，成为了情景喜剧的变相重生。

另外，腾讯视频同样延续此前微视的火力，继续发力古风喜剧和漫改喜剧，在十分剧场喜剧季，继续推出了两部古装轻喜剧《师兄请按剧本来》《我凭本事进冷宫》和两部漫改喜剧《绝顶》《开局一座山》。

在电视..中，同样也有发展微短剧的架势。日前，北京卫视贺岁档节目《家和万事兴》已经开机，英达搭档蔡明，时隔多年，再次上演传统情景喜剧，巩汉林、李琦、关凌、杨立新等演员回归喜剧舞台，不知能否再次创造《我爱我家》《闲人马大姐》的神话。

整体上来看，为了更好迎战微短剧春节档，各..都充分做好了准备，喜剧当道，胜者为王。虽然当前绝大多数微短剧为小众，但是不排除利用全民春节档的热情，助力微短剧走向大众化。

同时，在爱奇艺和腾讯视频等长视频..下海之后，不仅极大地提高了微短剧精品化的进程，同时也使得春节档微短剧的竞争变得更为猛烈，万事俱备，静待爆款。

-End-

上一篇：这部剧凭什么霸屏热搜?
下一篇：李星文：我不是来搞笑的|国剧2021记事

小编推荐

1 古代穿越漫画完结（古代穿越漫画大全排名）
大家好，小豪今天来为大家解答古代穿越漫画完结以下问题，古代穿越漫画大全排名很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、我认为十大必看
2 事发霞浦！孙某某、缪某某、李某某等人，被判刑！
日前，由霞浦县人民审查院提起公诉的多起入户盗窃案，被告人孙某某、缪某某、李某某、曾某某等人离别被判处拘役五个月至有期徒刑一年不等的
3 日语能力考N1-N5代表怎样的语言水平？
日本语能力测试JLPT(The Japanese-Language Proficiency Test)是由日本国际交流基金会主办的，面向母语为非日语的日语进修者的日语说话能力测试。每年7月和
4 吕洞宾绝句（吕洞宾绝句翻译）
大家好，小豪今天来为大家解答吕洞宾绝句以下问题，吕洞宾绝句翻译很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、绝句唐 · 吕洞宾捉得金晶固
5 奇台江布拉克机场，即将通航！
据昌谷旦报微信公家号最新新闻奇台江布拉克机场力争7月11日实现通航奇台江布拉克机场。起原：奇台零距离据认识奇台江布拉克机场按照行业规划
6 奔跑吧，西财青年！
　　4月28日，西南财经大学在柳林校区举办纪念五四活动105周年暨五四赞誉会。党委书记赵建军出席大会并讲话。党委副书记、校长李永强主持会议
7 “首次”与“无数次”
4月23日下昼，习近平总书记在重庆主持召开新时代鞭策西部大斥地座谈会并揭橥主要讲话。他强调，要对峙以大开放促进大斥地，提高西部区域对内
8 出现了一个问题（出现了一个问题,导致程序停止工作）
大家好，小乐今天来为大家解答出现了一个问题以下问题，出现了一个问题,导致程序停止工作很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、为什么

腾讯爱奇艺瞄准微短剧春节档，正面对战抖音快手

最新文章

小编推荐