没想到，新年第一个出圈的竟然是TA?

2023-06-04 15:59:36

最近有个跨界合作，出圈了。

先卖个关子，大家可以从标题入手，猜猜看是哪两个品牌。

在揭露谜底之前，先给大家一段3分钟的视频作为提示。

视频讲述了四个关于“人和宠物”的小故事。

（非常有意义，按头安利）

好的跨界就是

意料之外情理之中

视频最后，我们会发现这是皇家宠物食品联合天真蓝做的一次跨界..。

这就有意思了。

一个宠物品牌，一个摄影机构，怎么玩到一起的，而且还玩出了圈？

众所周知，近年来跨界联合已成为品牌..的惯用手法。通过跨界，让原本毫不相干的元素、相互渗透、相互融合，从而为品牌打造一种立体感和新鲜感。

好的跨界能双方借力，为彼此带来流量和转化，实现双赢。不好的跨界则沦为品牌自嗨，网友看不懂，用户没感知。

个中差异，究其根本，还在于品牌调性是否契合、产品结合是否紧密、受众群体有无交集、宣传主题是否击中痛点。

皇家与天真蓝，看似品类不同，跨界太大，但其实二者的品牌调性相当契合，受众面积高度重合，同时养宠理念也非常一致。一个是“主动管理宠物健康，让健康守护它们一生”，倡导养宠人建立“健康一点，就能让陪伴时间久一点”意识的“宠物健康管理专家”；一个是“尊重宠物天性，珍惜宠物相伴时光”的国内知名摄影品牌——都是以尊重宠物，平视宠物的视角，去爱护和善待宠物。

在此基础上，二者跨界，可谓意料之外，又在情理之中，通过“旧元素的新组合”给消费者惊喜感。

而且惊喜，还不止一部微电影这么简单。

在新年来临之际，皇家还联合天真蓝上线了【宠物约定联名系列】拍摄，并一同打造了宠物友好旗舰店，让宠主带宠物一同拍摄，记录下共同相伴的时光。

天真蓝门店内还设立了专门的【宠物友好角】，供宠物们休息/化妆，让主子们有更多自由空间。

天真蓝上海徐汇滨江店&天真蓝上海静安寺店

不仅免费提供皇家主食级湿粮，还有拍照tips，帮助宠物在陌生环境下缓解紧张情绪。

全国55家天真蓝拍摄门店均可享受

事实上，微电影只是一个点。

从微电影切入，我们可以看到皇家联合天真蓝，借由线下店为消费者打造的品牌立体式体验，掀起宠物圈带宠拍摄全家福的风潮。

在天真蓝拍照是记录陪伴，而皇家食品则是延续陪伴，不仅潜移默化地让铲屎官树立起“主动管理宠物健康”的意识，更在互动中延展了陪伴的意义，让更多铲屎官认识到真正的陪伴应该是怎么样的。

主动一点

陪伴就久一点

跨界..之外，还想说些个人感受。

作为一个新晋铲屎官，不管是电影还是线下活动，看完以后我是既感动，又庆幸。

看到不少朋友也有类似的感受——

（部分网友评论）

感动，自然不用多说。

每个铲屎官都懂得，猫咪和狗子带给我们的治愈。一句话来形容就是“不是我们在饲养它们，而是它们在陪伴我们”。

对于我们而言，它们不过是忙碌生活中的一部分，而我们却是它们生命的全部意义。

而庆幸，则来自视频中的温柔又善意的提醒——“主动管理宠物健康”。

尽管越来越多的人发现并认可宠物对人的陪伴价值，但却由于工作忙碌或意识不到位，忽略了它们的健康问题。

比如，我的一个朋友溺爱自家狗子到了什么程度？狗粮基本不喂，自己吃啥狗子吃啥，重油重盐，狗子一乞食又无法拒绝，结果引发了胰腺炎。好在后面治过来了。

但这样的“故事”或者说“事故”并非孤例。

知乎#健康是最长情的陪伴，聊聊你与毛孩子的陪伴故事#这一话题下，不少人都表达了类似的故事。

（知乎部分用户的分享）

有时候，可能一次疏忽就会让我们永远地失去了心爱的宠物。

这也是今天一定要和大家分享这个case的原因：我们对宠物健康多一些关注，我们和宠物的故事就更久一点。

希望每个人都不要再经历一次以后，才明白爱TA不是一味的宠TA，而是需要去了解更多TA的状况，从科学的角度来管理其健康，这样才能让它们能更长久的陪伴在身边。

写在最后

《百年孤独》一中曾写道：生命从来不曾离开过孤独而独立存在，生命的一隅始终有你形单影只的痕迹。随着经济高速发展，生活节奏的加快，人也越来越孤独，宠物成为陪伴和治愈孤独的精神寄托。

越来越多的人，正在把宠物当成自己的家人。

但很多养宠人尤其是90后、95后养宠人，其“主动管理宠物健康”的意识和知识还在建立中。

而这不仅需要像皇家这样的品牌进行企业层面的倡导，更依赖我们每个人的努力，才让更多铲屎官建立主动管理宠物健康的意识，让每一段陪伴都更久一些。

所以，如果你身边也有和我一样的新晋铲屎官，请转发这个视频，提醒他。

如果你有一些特别的健康管理tips，也欢迎在评论区分享出来，让更多的人看到，让我们与宠物的缘分，更久一些。

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