吉利携RADAR入局，电动皮卡或成新蓝海

6月17日，由吉利控股集团有限公司..成立的高端新能源皮卡品牌RADAR正式发布。据介绍，RADAR品牌定位于全新独立新能源皮卡公司，主要生产高端新能源皮卡，将对标美国高端新能源品牌RIVIAN，其首款产品将在今年7月亮相。

图片来源：RADAR品牌

目前RADAR向外界释放的信息不多，但吉利进军新能源皮卡领域的决心已显露无遗。事实上，最近两年，随着相关利好政策不断出台，皮卡市场呈现日益复苏态势，而在消费需求升级和汽车产业积极向智能电动化转型的大背景下，高端新能源皮卡也将成为皮卡市场未来的发展方向。

据统计，自2016年我国首次实行皮卡解禁试点后，先后有90多个城市放开、放松了对皮卡的限行政策。与此同时，商务部还多次提出“加快取消皮卡进城限制”、“推动皮卡下乡”等政策，这些利好政策促使国内皮卡市场持续上涨。中汽协统计的数据显示，2021年我国皮卡销量首次突破了50万辆大关，达到了55.4万辆，同比增长12.83%。

伴随皮卡市场的不断扩容，其产品结构和区域市场表现也呈现多样化的发展态势。比如，在2021年皮卡车型销量前十车型产品中，位于前三甲的车型是商用炮、风骏5、江铃宝典这些商用皮卡，与此同时，长城旗下的乘用炮也挤进了销量排行榜前十，这意味着皮卡产品已经由商用车定位逐步向乘用化、越野化方面过渡。

长城炮，图片来源：长城汽车

另外，从区域市场来看，目前西北、西南市场仍是皮卡领域的两大主力市场，这两大地区对皮卡的需求占到总体需求的40%以上，但东部发达地区对皮卡的需求与前几年相比也呈现上升态势。

皮卡区域市场需求变化，数据及图表来源：乘联会

分析人士指出，北方和西南地区市场经济相对不够活跃，主要靠投资和工程建设拉动需求，因此这些市场对商用皮卡的需求较大，而东部地区近两年对皮卡的需求之所以呈增长态势，一是因为政策刺激，如各大城市放宽了对皮卡的限行条件，以及国家市场监管总局规定自今年2月1日起将皮卡纳入汽车新三包政策，与乘用车一视同仁；二是受皮卡类别多样化的影响，如越来越多的高端乘用皮卡加入市场，大大增强了皮卡产品的舒适性和可玩性。

伴随皮卡产品类型的扩大化，电动皮卡作为新能源赛道的一个分支，如今正呈现快速发展态势，外资和自主车企在新能源皮卡市场均有布局。外资车企中，除了通用、福特、大众三巨头相继入局外，特斯拉、Rivian、博林格等新型车企也在发力。其中特斯拉电动皮卡Cybertruck自2019年首发亮相以来就获得业内外高度关注，近期有媒体报道称Cybertruck目前的订单量已接近150万辆；而另一家美国电动车公司Rivian的首款电动双排座皮卡RIVIAN R1T，则已经开启了交付。

特斯拉电动皮卡Cybertruck，图片来源：特斯拉

自主车企在新能源皮卡领域布局较早的当属长城汽车。目前，长城旗下电动皮卡产品有乘用炮EV、商用炮EV、风骏EV等多款车型。另外，上汽大通也携大通T90率先入局电动皮卡市场。

分析人士指出，2019年在特斯拉Cybertruck的示范效应下，皮卡车型电动化进程开始加速到来，这首先得益于皮卡车型完善的电动化模块化..和成熟的电驱系统加持，使得电动皮卡在性能水平、科技配置和乘坐体验上都超过了传统皮卡；其次，皮卡电动化也有效解决了传统皮卡长期以来所面临的高油耗、高排放、高污染难题，符合当下环保理念和趋势，也大幅降低了皮卡的使用成本。

另外，皮卡电动化进程提速，还要有政策的助力。据统计，目前全国放宽皮卡进城限制的城市已达70%以上。今年4月，..在促进消费持续恢复的意见中指出，“对皮卡车进城实施精细化管理，研究进一步放宽皮卡车进城限制。”乘联会秘书长崔东树指出，这意味着自2016年实施皮卡解禁试点以来，国家对放开皮卡进城的重视程度首次从部委上升到..层面，皮卡全面解禁可期。

随着电动皮卡市场的玩家越来越多，曾经以“工具车”形象示人的皮卡车型部分也将变成富人的“大玩具”。如特斯拉Cybertruck和 RIVIAN R1T，除了在造型上更前卫外，也代表了一种更潮流的生活方式，后者被看做是高端电动皮卡与一般商用皮卡的最本质区别。

基于此，吉利高端新能源皮卡品牌RADAR也在有意强调户外运动、露营等新生活方式。其官方公众号名称为“无界2平米”， 公众号简介为“移动多元带电空间，探索户外出行更多可能。”

其实，随着人们生活水平的提高，户外生活，正成为一种时尚。《艾媒咨询露营报告》指出，预计到2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。这一庞大的市场，一方面彰显了消费者用车场景正在发生改变，另一方面也将催生更多皮卡进军新能源赛道。

另外，从政策层面看，随着皮卡解禁再度迎来强有力政策支持，再加上各地对新能源汽车的发展持续加码，电动皮卡作为新能源汽车的一个分支，将快速被激活，并将成为新能源汽车领域的一个新蓝海。

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