这个夏天,中国越野市场的大事不少,而真正牵动整个越野圈的现象级事件在最近才刚刚出现。那就是新一代BJ40环塔冠军版的预售,一个看似传统的动作,成为了拥有顶格魅力、顶流号召力的用户大事件。
“老传统”玩出新高度 暴风1号让BJ40冠军限量升格成一种现象
另一方面,暴风1号作为BJ40军团的实力代表,其顶格的号召力源自整个BJ40军团庞大的用户圈层。传承60多年造车基因的BJ40已经拥有了30余万用户群体,全国范围内拥有14个专属店、30个越野驿站、13个越野公园、13个体验基地、18个试驾基地、1座越野小镇和250个服务站。这些用户圈层和体验矩阵,让BJ40的车主和粉丝不仅数量庞大,而且凝聚力强大。举例来说,人气最高的董长凯本就是BJ40短轴版的车主,也是新疆BJ40车友会和塔漠玩家圈层的热门人物,能获得近6万个点赞自然也是BJ40圈层的力量。因此,暴风1号的火爆,更应该归为BJ40军团和用户群体号召力的一次“实力大秀”。
从事件的角度,我们还能看到“暴风1号”现象的另一层内涵。这次不单单是网友们抢订0001号车的活动,还是越野爱好者们表达越野梦想的一个舞台。超过15万人的票选助力,不只是为暴风选出了1号车主,更是大家票选出了代表所有人的1号梦想。
本次“寻找暴风1号”的线上活动,要求参与者先写出自己的越野梦想,网友们票选最精彩的越野梦想。换句话说,这场活动其实是一场越野梦想秀,大家票选的是最精彩的越野人的梦想。本次获得暴风1号购车权的董长凯,抛出的梦想是在完成9次穿越N39后,驾驶中国品牌越野车暴风1号,完成第10次穿越N39。这一够劲、够燃的梦想最终赢得了近6万人次的点赞。显然这最能代表网友们的越野梦想。暴风也借此匹配上了1号车主。
在不久前召开的,“10万公里正青春 悦野部落开放日”上,北京越野宣布了未来的战略,将生活方式定义为其最核心的商品,并推出服务品牌和悦野联盟来服务用户生活。从那一刻起,我们就已经看到BJ40正在为用户打开新世界。本次“暴风1号”现象的出现,让我们看到了一个新的起点下,BJ40军团凝聚用户梦想,创造无限可能的实力。顶格的实力和顶流的圈层,正让北京越野在越野圈刮起一次又一次暴风。
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