如何快速打造高品牌力?

前言

为什么同样的一件商品，大品牌可以卖高价，企业只能卖高于成本一点点的价格呢？归根结底就是企业没有打造自己的高品牌力。就算企业的商品比大品牌的商品原料更考究，成本更高，但是还是没有大品牌那种影响力。因为企业品牌知名度低，消费者几乎不知道这个品牌。在他们心目中，企业的商品就是低端货，对企业的商品没有信任感。所以我们要学习大品牌是如何打造高品牌力的。

塑造品牌崇拜感

为什么消费者在路边的菜市场可以为了几毛钱不断的砍价，而在知名的大学就显得小心翼翼呢？就是因为前者消费者是俯视的，后者消费者心理是产生了崇拜感的。品牌的崇拜感塑造，一方面可以通过高质量的产品品质来体现。另外一方面品牌需要通过整合..要给消费者带来竞争品牌无法带来的精神价值、社会价值及一种稀缺的心理暗示。

品牌的崇拜感可以是优质的产品，也可以是品牌的品牌形象、历史文化、人文情怀、高端服务等等。这些元素一定要给消费者带来一种惊喜感和自豪感。这些感觉就是品牌赋予独一无二、能体现消费者归属感的东西，往往能增强消费者的内心追求的认同感以及对品牌的崇拜之感。

华为品牌近期为了宣传P50推出了自己的原色影像宣传活动。如果是其他手机广告会吆喝式的渲染自己的手机卖点。而品牌的广告通过一个个真实的情感，只是为了展现真实的影像。那些最简单、最纯粹的情感，都化为一张张朴实无华的照片。就像品牌呈现的：爱，越是低调，越是有迹可循。这种内容就能够让消费者感动，让他们对品牌产生归属感和崇拜感。

树立品牌高价值

品牌要想打造高品牌力，就要先打造品牌高价值感。品牌的高价值感来源于功能价值、情感价值及精神价值。它是品牌高价值感的载体，也是品牌美誉度的源泉。没有高价值感的打造就很难打造高品牌力。

高价值感的打造，首先要站在消费者的视角出发。高价值感要重点解决二个问题。高价值感怎样才能和消费者产生关系，高价值感怎样打造差异化，让消费者觉得你和其他的品牌不一样。一个高品牌力要想获得消费者的认同，它必须在消费者的心智里面代表了一种前卫的价值观、情感、功能和生活理念。它在消费者生活中扮演重要的角色。

苹果为了宣传自己的iPhone13 Pro发起了《你口袋里的好莱坞》。《帕维尔篇》品牌借缓慢的画面和黑白色调凸显演员复杂的内心世界，背后暗示了是手机3倍光学变焦可以增强影像戏剧效果。品牌想借广告..，告诉消费者史上”最大“的摄像头升级对拍摄的意义。很好的树立了自己品牌高价值。

建立美好形象

消费者刚开始对所有品牌形象印象都是空白的。这种空白就需要品牌给他来填满。但是想在消费者心目中填东西也是很难的。因为消费者他最难改变的就是这种认知和观念。高品牌力就需要通过生动的故事，富有冲击力的视觉在消费者大脑里面绘制品牌美好的形象。品牌在消费者大脑建立了美好的形象，这样就能让消费者喜欢上品牌，产生购买的冲动。

品牌的价值在于被消费者感受到，这就是价值所在。品牌的美好形象，可以是高质量的产品，精美的包装设计，贴心的服务体验，特有的文化特色等等。品牌美好形象只有独具个性及特色，才能吸引消费者的注意。这样就容易和其他品牌形成鲜明的对比，在竞争品牌中脱颖而出。

近日奔驰品牌邀请巩俐推出了《全情，全新》。宣传片中巩俐化身为穿越者，穿梭在经典默片时代、穿梭在西部世界、穿梭在大上海等等。巩俐驾驶的星徽车，见证了众多时代中、奔驰经典老爷车的全电新生。巩俐也在不断穿越中自我感悟，终于抵达理想的共生之境。宣传片中以富有冲击力的视觉张力不断突破消费者的感官感受。独具创意的镜头语言和审美趣味、精良的制作等等，很好的建立了品牌美好形象。

小结：

企业的高品牌力的打造，其实就是厚积薄发的过程。品牌要在自己的优势产品、服务、..上面，不断的突破自己，积累品牌资产。是一个系统..工程，推动品牌力不断的迭代和升级，从而促进品牌影响力不断的新陈代谢、不断的改变消费者的想法、不断的积累粉丝，最终让消费者对品牌产生崇拜感，打造消费者所认同及喜爱的价值观及信仰成就高品牌力。

作者：BN

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：感谢卓特视觉大力支持！

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