熬夜又烧脑!98%的年轻人，再也不想过双十一

2023-01-07 12:45:06

朋友们，过完双十一你们还好吗？

真羡慕你们，忙着计算各种优惠，抢购各种「限时特价」。

不像铺主，作为互联网打工仔，

每年双十一狂欢，必加班加点赶稿子。

不过，我们同行中还有一类人，也同样难逃双十一——

最近铺主在和某快手设计师聊天吐槽工作的时候才发现，原来双十一设计师也非常辛苦！

比如这次他为「快手 116 超品日」设计的 logo，我目睹了整个过程后，不得不感慨一句：

一个好的设计，原来重要的是它的内在精神和不断的挑战。

事情是这样的，快手设计师收到的需求呢，很简单：

为这次快手 116 超品日设计一套 vi，包括 logo、主题海报、周边物料等等。

主题呢，快手品牌部定为——「新大陆，趣探索」。

意在探索品牌新大陆，向消费者传递信任和品质保障。

听起来是不是很抽象？

所以才需要设计一个能代表品牌传达信息的 logo 设计，这重任一下落在了设计师肩上。

设计 logo，首先得有个具体的符号来表达它。

在这之前超品日已经有一个很棒的 logo 了，大概是这个样子——

（我们先犹抱琵琶半遮面一下）

这次我们想继续挑战是不是能做一个更好的~

那用什么好呢？

设计师开始用铅笔在草稿上快速勾勒自己的想法。

从购物车，超级，超人，品质，好物，短视频，点赞…思想不断的跳跃，草图上也不断的呈现出来各种各样的创意——

①由超品日上的好物如同超人（Super Man）这点小洞察，产出了「超级好物S型」——

②大家会不会不知道超品日是什么呢？那不如用快手电商的小黄车直给一下，于是有了「小黄车直插型」——

③电商小黄车里的超品日商品都是值得点赞的，于是产出了「点赞小黄车型」——

④老铁666是快手的DNA，我们把666组合旋转一下，于是产出了「老铁666型」——

拿着这些诚意满满的稿子，来和业务同学聚焦，果然不出意外，需求方提出了意见：

“好像有点...嗯...怎么说呢？没有传达出「快手116超品日」这次想要传递的品质与信任。 ”

什么元素能代表信任和品质？

和朋友的聊天对话中，设计师的灵感一下被点亮。

“对啊，钻石不就是品质、信任的最佳代表吗！”

这会设计师马上消失，带着钻石的想法飞奔回工位，开始新一轮的创作。

⑤由钻石组合超人（Super Man）产出的「钻石超人型」——

⑥由钻石再次组合超人（Super Man）产出的「钻石超人 II 型」——

⑦超品日不就是聚焦钻石般品牌好物的地方嘛，于是有了「聚焦钻石 I 型」——

⑧以及聚焦钻石 II 型——

再次拿着这些诚意满满的稿子，来和业务同学聚焦，emmm——

需求方：“太复杂了，能不能有更简单有力的呈现方式？”

经过又一番讨论，设计师决定退到只包含核心钻石元素的抽象设计，然后继续优化。

设计师从简单直白好品质这个洞察点，产出了「钻石星辰12345...型」——

最后才有本次 logo 最终呈现的样子——

以钻石为底，象征品质，简单的线条表达，强劲有力，得到了需求方的一致认同。

是的！大家没猜错！这个就是我们之前很棒的logo。（我们为了更好，改了一个寂寞！）

但是寂寞背后是我们想做的更好的心（谁让超品日代表品质和信任，我们设计师和超品日内核相同，都有追求品质的心，终于流着眼泪说出来了

)

完成了logo设计，那么这次的主题「新大陆，趣探索」要如何具象化的表达？什么样的画面能直观的让大家感受到？

其实需求方的想法很棒，就差一些完美的创意画面呈现了。

「把象征品质的钻石打造成一个充满想象力的岛屿空间，让超品日参与的各大品牌以这个空间作为自己的商业舞台尽情发挥，形成一个全新的大陆。」

在需求方的指导下，设计师加入了自己的想法，完成了第一版主视觉设计——

单单从草稿上看，好像还看不出什么？

那是因为它还没细分到各个品牌。

「钻石角度保持统一的前提下，场景要细化到各个品牌，单品牌要打破画面构图。」

简单点说，这次参与的品牌基本覆盖全品类，那不同品牌就要有不一样的特色…

设计师开始试图通过抓住每个品牌的产品特点，去表现独特的画面。

比如，生活类的维达，如何用画面表现它的“韧性”“遇水不破”“绵柔”“原生态”？

美妆届的花西子，能不能把他们经过市场认可的“傣族印象”包装设计也融入进去表现？

拿美食界的良品铺子来说，怎么用画面表达出一个集美味与能量为一身的零食？或许，可以用一些日常休闲的食物场景来反衬它？

这样品牌方就比较喜欢了。

一起来看看最后的呈现吧！

一张主视觉海报，11 个品牌， 11 个与众不同的新大陆——

（左右滑动查看更多）

（左右滑动查看更多）

将每个品牌自己的产品优势和特点，与钻石岛屿巧妙结合形成一个个全新的大陆，共同留下一幅幅航海地图。

这样有新意的创意设计，完美地将「新大陆，趣探索」的主题与 logo 相结合，让整个快手超品日 ip 变得更多样，更有趣了！

虽然设计过程很辛苦，需求方很捉急，设计方很头痛。但最终的效果得到了各大品牌方很好的反馈和认可。

也达到了本次设计的目的，把品质和信任感通过设计传达给用户。

除此之外，设计师也采用钻石元素设计了一系列创意周边及物料。

比如在快手站内发起的「快手超级品牌日」话题活动，里面「航海船票」的设计采用的就是钻石元素。

（上下滚动查看更多）

还有视频号发起的「航海日历」等物料，也离不开钻石元素的核心设计。

一个灵感的产生，一定是有来源的。正所谓设计可以天马行空，但不能无缘无故。

从品牌价值观出发，本着对消费者利好的角度设计的作品，才是出彩的作品。它不仅是对设计师的肯定，也给品牌加分许多。

我们知道，一个好的..需要一个优质 ip，它既能帮助品牌实现品效合一，又能提升用户对品牌的认知度。

从此次快手 116 超品日以钻石为基础的 logo 设计创意来看，就能够很好的体现出快手背后的思考及想要传递出的品牌形象——信任和品质。

这是对各大入驻品牌的承诺，也是对消费者的保证。

今年快手 116 超品日的设计就达到了这种效果，进而获得了大众的认同。

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