夏天最纯正的街头味道，由 STARTER x Coca-Cola 制造

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借助社交媒体的推波助澜，散发荷尔蒙的「美式风格」似乎频繁出现在各类穿搭示范的抖音视频中。不过，与以往大家会提到的 Supreme、Stüssy 这些耳熟能详的全民品牌不同，今天聊的「美式风格」其实更为 OG，在上述品牌尚未走红的 70 年代，起源于赛场的美式潮流运动品牌 STARTER  已成为美国少年与街头爱好者们的钟爱之选。 

STARTER 恰恰是最能代表街头文化和嘻哈风格的潮流运动品牌，最近 STARTER 高端街头潮流支线 STARTER BLACK LABEL，更跨界联手国际饮料品牌可口可乐推出了 STARTER BLACK LABEL x Coca-Cola 2021 秋季全新联名系列，也再次将这个经典品牌拉回年轻人视野。

从大学体育团队的队服 STARTER 的诞生到风靡全美，关于 STARTER 的创立故事就不过多赘述。起源于赛场，STARTER 基因中就有着天然的运动和街头基因，也已经有近 50 年的悠久历史，它还曾是美国四大职业联赛 NBA、NFL、MLB 和 NHL 等体育职业联赛的合作伙伴，成为第一批与专业运动联盟达成非独家许可协议的品牌。

除此之外，STARTER 还在娱乐流行圈层发力，赞助了许多电影，也和 hip-hop 音乐产生联系，包括运动明星、说唱歌手都是  STARTER 的粉丝，进而在 1980 年代和 1990 年代成为一种流行文化和时尚现象。

在这个时期，除了制作运动服装，STARTER 一直也在推陈出新，首先是运用缎面材质打造了「SATIN JACKET」(缎面夹克)，其次 STARTER 第一个将刺绣 LOGO 置于棒球帽与夹克背后的品牌，这也在当时掀起一阵热潮。这些闪亮、华丽充满著街头潮流风格的队服夹克一经推出，就受到了大批球迷的追捧。

之后，STARTER  也持续着潮流时尚的进化，将音乐、时尚、潮流、街头等元素与职业运动连接在一起，引领了当时的美式潮流趋势。从 1997 之后直至今天，STARTER 还开启了联名之路，联合企划对象不乏大家都熟知的 Supreme、A BATHING APE、THRASHER 等。 

STARTER BLACK LABEL x Coca-Cola 重磅来袭

回到我们开篇聊到的联名，双方不仅有着烙印几十年之久的热情基因，也与一代代年轻人紧密相关。所以我们能看到这次的联名，例如 50 年品牌经典英雄款棒球衫融合了上世纪 70 年代 STARTER 品牌诞生之际经典的时代元素，并将可口可乐标志性的 LOGO 元素融入各类经典单品之中，还有着体现科技感的当代设计语言，诚意满满。

从细节来看，无论是极具舒适感与质感的尼龙和纯棉面料，还是拼接工艺与大图案设计，此番联名依然保持着 STARTER 一直坚持的匠心精神，在很多单品细节都能看到心意满满的设计。

例如卫衣上的可口可乐瓶盖形状胶章，模拟可口可乐气泡颜色的创意色彩札染。包括全新棒球衫后幅上可口可乐品牌 1971 年推出的广告语图案，棒球衫的前后幅图案还通过散边工艺提升图案的视觉亮点，都诠释了双方品牌的历史和传承。

冰球服也是这次的英雄产品，而「冰球」运动也一直是最能代表 STARTER 的标志性元素，包括极具质感的丝绒材质，赋予了一件潮流单品极高的品质。

除了经典的棒球和冰球系列单品，此番全新推出的两双鞋款也匠心独运。首先是以 hip-hop 音乐为灵感，融合品牌「SHOCKWAVE」元素而打造的「VOL音浪」鞋款，整体配色灵感源自可口可乐 70 年代的广告图形，鞋身采用高品质斜纹牛仔搭配粗纹帆布材料，「棒球」式车缝线元素，以及鞋面上「Coca-Cola」字样立体绣花，包括软木塞效果的中底设计和贯穿可口可乐的鞋舌与后跟，都能看出双方满满的诚意。

而另一双 Armour Walker (机甲行者) 鞋款灵感来自于《星球大战》系列电影中的运输工具 ——All Terrains – Armoured Transport Walker 全地形装甲步行机 (简称 AT-AT)。虽同样以可口可乐经典的瓶身造型为设计灵感，但融入了先锋结构手法，将厚底老爹鞋与极简的时装造型融合。大面积的银色斜纹牛仔面料和可口可乐银色瓶身十分契合，包括底银色金属质感的珠光喷漆以及足弓处魔术贴结构，都能与可口可乐的造型一一对应。

这次联名系列除了可乐，也通过牛仔套装将 American Pop 系列带给了年轻人，从印花到剪裁，也极富 hip-hop 风格，相信也会是这一季的重点单品。

这次联名的背后，其实还有一位人物值得关注，那就是 STARTER 大中华首席执行官 Keith Cheng，他同样也是香港第一代街头潮流文化的缔造者，这次我们也有机会与这位 2000 至今的潮流 OG 进行了一次畅聊，希望通过他的讲述，分享街头潮流文化在中国的变迁。

Keith Cheng

STARTER 大中华首席执行官

首先，来聊聊这么多年你的从业经历吧。

我工作 21 年了，一直在做同一个行业，就是潮流和 Sneaker 运动类别，最初在香港开始工作，在 Nike 和 I.T 任职过，12年之后来内地发展，做过两个创业的项目,一个是 adidas Originals，17 年开始做了 FILA FUSION，现在我在 STARTER 做整个品牌的 CEO。

2000 年的潮流环境和现在显然是有天壤之别的，能够给我们分享当时入行的一些情景吗？ 

那个年代我刚好十几二十岁，当时我们喜欢看篮球、听音乐，那个年代香港有两件事很流行，一个是 hip-hop 文化，另外一个是篮球，篮球也推导出来了球鞋，那个时候我已经接触 STARTER，会买一些队服和球鞋。当时欧美嘻哈音乐也很火热，他们会穿一些 oversized 的服装。很特别的是，..里原宿文化和潮流品牌开始传播开来，但当时的香港这方面还是雏形，那时香港会有一些买手店，我也会从那边获得一些咨询，看球、听音乐，还有在今天来说可以算作是 icon 的葛民辉，都给我留下很多印象。 

你给中国带来了很多元的一些街头文化，一路走来的心路历程又会是怎样的？ 

因为当时的文化冲击和兴趣，导致我选择这个方向的工作，所以在 2000 年时，我就把Nike SB引入大中华区的。Nike 那个年代更专注做运动，但也会想开拓潮流方向，当时我在Nike做渠道，也有很熟悉香港的滑板店，通过那些滑板店的老板还有当时的一些滑手，让这个文化逐渐传播开来。还记得当时有一双很厉害的鞋是 NIKE HEMP DUNK，Tiffany blue 配色印象深刻。其实那个时候在中国应该是还没真的没有这种文化的时候，所以挺有意思的。 

「音乐文化非常具有力量」

显然 20 年做一件事情是很不易的，你会有一个坚持始终的理念吗？

其实在 90 年代，我自己也是玩音乐的，喜欢乐队朋克文化，我很相信音乐代表文化，音乐跟服装有着天然的连接，无论是我喜欢的朋克、摇滚，还是嘻哈音乐，他们背后的原始的力量就是我坚持的理念。比如 90 年代开始的潮流，滑板、new metal 都会产生连接。到了 2000 年之后，我也喜欢可以把这些文化和服装的搭配一起传递给年轻人。这些文化是有力量的，因为音乐是有创造力是需要热爱自己去奋斗创造的，这种感觉我是很坚定的。

你觉得潮流 、街头的传播给年轻人带来了什么？ 

其实在 90 年代，我觉得那个时候的..真的很棒，从旧的文化到新的文化的冲击力在之后 00 年代的香港也体现了出来，那个时候也出现了 Edison 啊，包括 CLOT。到了 10 年代我会觉得当时韩国也很棒，但我在大陆工作很多年，过去的几年，我觉得中国是非常棒的，年轻人对服装也产生了不同的要求，或许十年前对衣服的需求是一件衣服多场景穿搭，虽然现在也有这个概念，但是多元文化让年轻人有着自己的一些需求，这就很棒。 

特别是球鞋文化，这些年在中国也是很好的，嘻哈音乐、乐队文化，街舞，中国的年轻人越来越有思想，正能量十足。也许 20 年前这些街头文化还会受到一些人的排斥，但今天这种精神，真的可以传递给更多人。 

我们刚刚聊的都关于文化，但从商业出发，曾服务的品牌来说你是很成功的，在这其中最大的一个原因是什么？ 

我觉得做品牌最重要的是文化背景的出发点，我们叫品牌定位，从品牌定位推导到商品定位，这些全部是跟消费者要有关的。其实一个品牌成功就是这么简单一句话。这可以和市面的品牌做类比，如果你不精准，没有文化支撑，那也许就难以成功。 

从我们做生意来讲，..渠道之类的都有方法去做，但最重要也是最难的就是品牌定位，也就是品牌精神和定位的融合，这个是最难的。比如我刚刚说的几个品牌，无论是 Nike、I.T，还是 Y-3，都有很明确的定位。包括现在的 STARTER，是非常精准的，这是最重要的。 

「钻研精神和匠人精神是非常重要的」

那么在你来看今天的一件潮流单品，吸引普通年轻消费者，最需要什么样的特质？ 

比如说我们刚推出联名的可口可乐，其实上面花的时间和精神你们可能不能理解，很多人也许都会选择选择一双白色的鞋，加上一个可乐的 logo，就那么结束了。也许这没有对错之分，但我们拿到这个议题后。我们就想说两个这么经典的品牌结合，是需要加入真正能代表它们的一些东西，而不是简单的 logo 堆砌，我们就把可口可乐 70、80 年代的精华提取出来，翻看当时的广告词。这个钻研精神和匠人精神是非常重要的。 

你想要给 STARTER 注入的力量和精神是什么？

其实 STARTER 在全球历史和这个圈层是很厉害的，它是最能代表街舞，嘻哈、DJ的一个品牌。一些 OG 的人物都会很了解。我们做的事情就是希望新生代能够了解50多年来优秀的一些文化，我们也会通过我们的商品进行展示，支持今天的一些街头艺术家，一起创造新的文化。 

今天的社交媒体的影响力是很夸张的，你怎么看待这个问题?

这个问题对我来说，最大的感受就是快，我经历过 90 年代甚至 80 年代，在当时买潮流单品需要查阅资料很久时间才能知道一个东西。但现在的社交媒体，一天你就能获得大量讯息，过去会因为慢内容就会琢磨得很仔细，但今天可能大家看的太多，就不会想了解背后的一些东西。

我相信虽然发展非常快，有文化的品牌还是是能打动消费者的。我们作为做有文化底蕴的品牌主理人，更加要求是维持住文化精神和匠心精神，把一件事情做通透，这是我们始终相信的。忠于 hip-hop，忠于文化。 

关于 STARTER 的下一步，有没有什么一个比较有趣的计划之类的？ 

其实我们的商品都会提前一年准备，现在也在和一些代表全球的创意单位进行沟通，所以明年会有一个比较有趣的、全球性的项目。当然，今年秋冬也会有非常特别的东西，特别是 90 后、00 后会关注的一些东西，今年秋冬我们会和一些文化、历史有关的单位进行跨界，这是我们的计划。 

在这次与 Keith Cheng 的对谈中收到不止一次听到他对于品牌精神和背后加持文化的重视，包括一个品牌非常重要的「匠心」，在这次的联名中也充分展现。所以我们能看到的不仅是在这个夏日点燃年轻人，未来 STARTER 会继续助力年轻人成为真正的着装 STAR。

STARTER BLACK LABEL x Coca-Cola 2021 秋季全新联名系列现已在得物 APP 限量发售，也可前往 STARTER BLACK LABEL 全国线下门店及天猫官方旗舰店选购。

WRITER  West.Wen

PRODUCER  Justin

PHOTOGRAPHER  RUIQI

MAKEUP  孔祥宏、张希 @星禺文化

MODEL  kyle、ann