最近我朋友问了我一个问题:什么是好看?
说实话,在这个思想开放的社会,人们的审美越来越宽泛了。瘦可以好看,胖可以好看,人工打造可以很好看,自然而然也可以很好看。精致有精致的美,知性有知性的美,运动有运动的美,每一种美都可以存在,但最重要的是自信而美,相信我本来就很美。
所以每次问到这种关于“美”的问题时,我时不时会想起自然堂的slogan:你本来就很美。最近它又上线一支新TVC广告。看完,你可能会更理解好看的多样性。
视频是东京奥运会临近下自然堂联合众多女性运动员拍摄的短片,以“自然而燃”为主题,聚焦了运动美与女性力量。
好看的标准很难去定义,但我很喜欢自然堂传递出的对于“什么是好看”的态度。
借势奥运会,刷新美的标准
首先是广告中所呈现的女性态度。
随着奥运会的临近,奥运广告层出不穷。但是不同于常规奥运广告的单纯产品宣传,在这支广告中,自然堂借着女运动员进行发问,重要的是情绪的表达和情感的宣泄,以及自我呐喊、自我认同。
在其中,无论是文案还是画面细节都值得我们去推敲。
先说文案的渲染。
视频以“有人说女运动员不好看?谁说的,请看好”开头,自然堂选用了反问的沟通方式,来向观众和社会提出关于“好看的标准”的思考,并通过坚定的语言,帮助女运动员自信有力地回应那些不好的言论,传递出品牌对美的多样性的支持。
美甲可以让手部更美丽,但同样的,厉害的实力也能让“出手”更漂亮。
女人味是香水味,还是曲线美?其实运动时的身线也很哇塞。
少女感是简单干净的纯真,但更应该是青年人对所爱事物抱有的执著、勇敢无畏的心。
视频里的每一句文案,不超过15字,利落干净地展示了女运动员的各种魅力,引导我们看到运动的美丽,发现一个不一样的审美观。
再说视听上的冲击。
在视频中,对我冲击最大的是运动员们挥舞呐喊的画面,充满了力量和宣泄感,似乎是在表达自己的不服输,以及与世俗对抗的毅力。
配合着红蓝对照的灯光、宏大奋进的背景音乐,以及喜马拉雅星空、喷发的火山等自然风景为背景,更能凸显人物的女子力,与视频既有自然又有热血的“自然而燃”主题相呼应。
最后是选角上的一反常态。
历来的奥运广告都选用知名运动员出境,但自然堂在选角上,除了吴敏霞外,其他人员都是真实但是不算知名的运动员。
这是自然堂对于每一位奋斗者的尊重,但落在消费者角度来看,从这些运动员身上,大众反而更能获得共鸣感,她们代表着在各个行业为了梦想默默努力拼搏的众生相。因为自信和努力,活出了自己的光环和魅力。
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