奶茶、宠物走进直播间，蘑菇街的新奇想法契合新世代购物需求

随着人们线上购物、线上付款、线上缴费越来越普及，人们的生活习惯也越来越“线上化”。基于此背景，直播电商的发展才得以突飞勐进。据悉，在各类电商..上，直播已然成为其中较为重要的环节，如将直播概念引入电商..的蘑菇街，就用奶茶、宠物直播等形式给主播和消费者带来了高粘度、高契合度的全新体验。据悉，近期，蘑菇街邀请了..主播颜奇奇为消费者带来一场集娱乐性与互动性于一体的新式直播。在首次接触到宠物直播时，颜奇奇直言不讳，她表示，从未见过这种直播。

数据显示，这场直播蘑菇街再度创下新纪录：..直播GMV同比去年增长近40%，用户客单价再创新高，同比去年增加近30%，在女装、美妆两大核心类目保持稳定增长的同时，宠物、医美、食品等新品类实现强劲增长。

颜奇奇非常兴奋，在蘑菇街做主播近两年，这是她第一次尝试奶茶品类的直播，也是第一次尝试宠物直播，并取得了非常好的成绩。颜奇奇说：“粉丝对新品类、新形式的接受度如此之高，这是她开播之前没有预料到的。”

颜奇奇(左一)

没想到能在蘑菇街上卖奶茶

今年618，奶茶在蘑菇街上卖爆了。据悉618期间蘑菇街与古茗的深度跨界合作，奶茶等食品饮料成交金额同比去年实现了672%的超强劲增长。

这也出乎颜奇奇的意料，她从来没播过这个品类，直播前总担心自己播不好。“就非常紧张，很多粉丝也看出来了，我播的时候他们还安慰我，好在最后效果很好，大家很认可。”颜奇奇表示。实际上粉丝们非常欣喜，因为古茗之前很少有优惠..，直播买奶茶对很多用户来说也是第一次，直播结束后，很多粉丝还在问有没有返场。

此外蘑菇街还和颜奇奇联合推出了宠物直播，这是今年618蘑菇街的一次创造性直播活动，直播中将猫狗作为萌宠直播专场的特邀主播，为其他“毛孩子”现场试吃选品，“萌宠主播”受到颜奇奇直播间粉丝热烈追捧。此次萌宠直播也进一步带动了蘑菇街..猫粮、狗粮等宠物用品销量大增。根据蘑菇街公布的数据，今年..宠物同比去年618分别翻了3.5倍、2.5倍。

参与其中的颜奇奇说，她在今年蘑菇街618最大的感受是，“希望以后可以把更多好穿好喝好吃好玩的东西带给用户”。

在直播电商领域，产品品类越来越多、消费者选择性越来越丰富是发展的必然趋势。并且，在这类发展趋势一路向好的过程中，行业或许还将迎来全新的变革，即直播带货引领人们生活方式的变革。目前，类似于蘑菇街..将奶茶和宠物搬至直播间内，以全新形势与消费者互动的模式已然让行业看到了直播的更多可能性。或许，未来在蘑菇街这种新奇的直播模式的带动下，人们还将迎来更多新奇、有趣、多元化的购物体验，我们拭目以待。

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