农夫山泉玩转广告新玩法，用真实镜头凸显产品品质

从2014年开始，农夫山泉就拍摄了多支以水源地、员工和合作伙伴为主题的广告片，无不是情怀满满，对大自然充满敬畏。《一个你从来不知道的故事》就是那时候开始的，与其说它是广告，不如说这是一部关于农夫山泉如何寻找水源的短纪录片。它以农夫山泉水源勘探师方强的主观角度，讲述了农夫山泉在白雪皑皑的长白山寻找优质水源的故事。用最朴实无华的方式将寻找水源的故事娓娓道来，没有绚丽的画面也没有优美的文案，但却实实在在贩卖了一把情怀。

2016年，受BBC纪录片《地球脉动》的启发，农夫山泉的创意人员便萌生了把长白山的生态环境也拍成纪录片的念头。这样，就能够更好得传递“什么样的水源，孕育什么样的生命”这一品牌理念。经过2016-2017年隆冬的拍摄，第一支冬季篇于2018年春季面市。广告片一经上市，就引起了巨大轰动，让广大网友惊呼原来广告还可以这么拍。之后每年，农夫山泉都会推出新一季广告片，无一不收获好评无数。在农夫山泉的广告镜头下，长白山的春夏秋冬，美不胜收。

当竞争品牌还在强调产品本身的时候，农夫山泉已经在生态文明的宏大叙事层面建立了自己的品牌心智，始终如一地坚持水源地的传播与打造。在农夫山泉看来，没有什么比呈现水源健康繁盛的生态系统更能证明水源的品质。

多年来，农夫山泉围绕“大自然的搬运工”这一诉求概念，聚焦水源地，利用品牌故事的展现，借助一系列走心的广告片，向大众普及了农夫山泉的天然水生产过程，感受水源地无污染、纯净的大自然风光，潜移默化把“天然水”概念，以朴素亲切，容易共情的纪实手法，深植入大众心智中，引发了消费者共鸣和好感。

农夫山泉坚持了自己的风格，不屈从也不炫耀，不动声色，然后惊艳众人。这就是农夫山泉一直在做的，用更质朴、更真实的镜头讲好自己的故事。产品和广告的背后，是一个企业的价值观和世界观，品牌心智必须建立在核心品牌价值观的传递上，天然和水源正是农夫山泉品牌价值的核心。

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