腾讯游戏年度发声：每份力量，都有分量

2021即将过去，回顾这一年，你最难忘的瞬间是什么？是抗疫救灾中一张张伤痕累累的面孔，是奥运赛场上每一位热血拼搏的运动健儿，还是那些奋斗的日常……其实，这一年共同见证过的或伟大或日常的时刻，都精彩万分，离不开脚踩这片土地的每个人。

12月27日，2021年最后一个星期一，腾讯游戏在微信视频号、斗鱼、虎牙、快手四大..官方直播间，首次将镜头对准游戏里的NPC，开启慢直播他们的工作日常。

常态下都是游戏里的英雄角色出镜，这次再平常不过的NPC，容易被玩家忽略或调侃的NPC，却意外地成为了主角，引发了大量的关注和热议。

天涯明月刀里的江南车夫顾河山、王者荣耀峡谷小兵
和平精英新人特种兵阿幸、腾讯扣叮扣扣小老师

据统计，这场直播获得50万人次的观看量，围观粉丝在评论和弹幕中从一开始的猎奇到最后的共情，仿佛在NPC身上看见了自己的故事，“再普通平凡的小角色，也能有发光发热的大荣耀”。

这也串起了腾讯游戏整个年度发声动作的基调，无论社会还是个体，无论平凡还是伟大——“每份力量，都有分量”。

直播的热度，为接下来的年度品牌故事做了很好的铺垫，随后，腾讯游戏接连推出了四条品牌片，同样透过NPC的视角，来沟通核心青年群体。

 这一次我们不论英雄小兵 
 只感谢共同努力 
 微视角回顾年度事件 
 实现大众向情感交互 

当“躺平文化 拒绝内卷”在青年群体中盛行，一个公众品牌该以什么样的内容和方式来沟通这一代年轻人。腾讯游戏选择的思路是先以精准的年末情绪洞察与年轻人共情，再顺势讲述品牌以虚拟世界的能力助力现实世界的切实案例，传递年度品牌主张：每份力量，都有分量。其中所说的力量，来自每一个心怀热爱的游戏玩家，也来自每一位基于游戏探索、创造更多可能的普通人。

直播的热度证明，真诚的洞察是能够得到年轻人切实回应的。而四条TVC则继续放大NPC的故事，用以小见大的创意，让我们见证了在虚实融合之下，游戏所带来的现实意义。

从敦煌的数字文保，到中国海洋科考与赤潮治理，从湖南湘西的游戏赋能文旅转型，到边远山村孩子的编程学习，通过虚拟NPC与真实世界的对话，呈现出这一年在数字世界中发生的那些“共同努力”。四个有趣有泪的故事引申表达的，是在文化、公益、实体经济、人才培育等各个领域，游戏，正在通过前沿的数字技术、IP的广泛社会影响力，持续贡献自身的力量。

虚拟NPC视角的创意TVC之外，腾讯游戏在次日，相继发布了四条聚焦现实中普通人视角的微纪录片，再度掀起全网对游戏价值的讨论热潮。

大学生团队创作游戏传递环保公益理念、女子电竞如何突破行业窘境、快递小哥收获游戏比赛冠军成就平凡生活的高光时刻、个体老板在自家店铺结合游戏活动聚合人气度过经济“寒冬”。当探讨游戏价值的议题被真实玩家的故事开启后，游戏娱乐之外的种种价值陆续被挖掘、放大、解读、发扬。

在微博..，#原来游戏还能干这个#、#游戏是否需要承担社会价值#等话题一度攀上热搜，从专业领域KOL到泛圈层用户，不断涌现众多玩家与非玩家关注并参与，甚至展开了关于游戏“内卷”的观点交锋，引发超过5万讨论量。随着议题的广度与深度延展，呈现自传播趋势的舆论场也同时吸引了主流媒体的关注——游戏在用数字的力量，连接起虚拟与现实，娱乐功能仅仅只是冰山一角。

线上议题探讨之余，品牌同步开启了与各领域内容创作者围绕同一话题的共创。以B站为例，百大up主“某幻君”在腾讯游戏的邀请下，实地体验了腾讯游戏NExT Studios团队的动捕技术——那是今年“登上火星”的全球首位数字宇航员小诤背后的力量，24h内视频内容已破70万播放量，引发数千弹幕对游戏数字虚拟技术的探讨。此外，来自生活、知识、时尚领域的多位up主积极参与内容共创，截至目前共创视频播放量已接近300万，点赞量超过32万。

从官方阵地的魔性慢直播预热、NPC视角的创意品牌TVC、平凡普通人视角的人物纪录片，再到各种外部..的破圈话题打造、内容创作者联动、深度延展解读，背后是腾讯游戏精准洞察的情感内容和缜密的传播策略布局，当然还有整整一年中，旗下数十款游戏为社会价值持续做出的不懈努力。

 找准情感入口 
 提振品牌人文共识 
 把握价值增量 
 重塑游戏业态新可能 

真实的、诚挚的，往往最能打动人心。由腾讯游戏发起的数字产业价值话题，激起了用户对游戏价值传播的自发性与积极性，既将大众关注拉回到游戏产业的正向社会功能，也获得了大众对品牌的价值认同。回顾腾讯游戏此次基于年度发声的全链路传播，品牌精准地在内容、渠道、..找到情感价值的连接口，实现了品牌核心资产的认知构建，为游戏业态再塑新可能。

腾讯游戏找准了虚拟场景与真实案例的契合点，依托于虚实融合的创意内容呈现，将每一个为创造现实社会价值所进行的实践，生动地传达到了用户认知中。例如《小兵的荣耀》中，小兵2号由虚拟场景走进真实世界，在与敦煌壁画修复师的对话中，呈现两个维度的对“普通人努力价值”的思考，以虚拟身份带动真实情景演绎，以虚拟场景输出真实能量，在创意情景演绎与传播中，收获了核心玩家对游戏场景的深度回忆，为二次引发游戏价值的传播与探讨进行铺垫。

（二）基于圈层渗透激发价值认同的共鸣

追求品牌价值认同，是深耕用户心智、助力品牌发挥正向引导功能的重要路径。在实践和共识之上，才有可能重新设置行业议程，重塑行业价值。腾讯游戏在此次项目传播策略中，以核心玩家与游戏情感的连接为切入口，通过普世价值观议题的辩论与探讨，不断对外扩大受众感知圈。游戏类圈层为游戏发声的真挚情感，互联网泛领域博主引发的观点碰撞，主流媒体的价值观引导，更有千万名玩家与非玩家的亲身探讨，均体现品牌对传播节奏的精准把握，对游戏情感共鸣与价值追求的层层递进。

（三）基于..差异化属性的延展发酵

从原发主话题到由用户参与共创、自发延展新话题、新角度，在对微博舆论阵地的..属性的把握中，品牌收获热搜话题#腾讯游戏年度故事#阅读量1亿+，讨论量8228；热搜话题#原来游戏还能干这个#阅读量9530.7万+，讨论量5万+。不仅于此，腾讯游戏针对B站内容属性发起内容共创活动，面对快手强社交属性联动..头部主播多维解读，在全..、多渠道交互中连接大众情感，激发更多用户参与共创，从而实现品牌价值共鸣，为行业与社会探索游戏产业的数字未来。

游戏是否应具备社会价值？此刻在微博，依然有无数玩家和网友参与探讨。腾讯游戏2021年度发声，让大众看见游戏产业为行业与普通人带来的变化，激发全社会对游戏产业前景的希冀。在产业数字化发展的趋势下，我们有理由相信，腾讯游戏将持续紧密连接大众情感、继续深耕构建价值认同，在探索可持续发展的数字业态的同时，以超级数字场景缔造社会现实价值的更多可能。

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