助力文物修缮保护，“王者”不止于游戏

近期，长城的修缮保护又成为了大众关注的焦点。

7月，长城被世界遗产..评为世界遗产保护管理示范案例，为各国文化遗产保护贡献了卓有成效的“中国经验”和“中国智慧”。

9月，在微博上，#你知道箭扣长城吗#的热议一度打入热榜单TOP30内，而话题#腾讯游戏认修箭扣长城#最高拿下了热搜第15名。

“长城保护”再次受到大量关注，长城的真实状况也为越来越多人所知。受到风雨侵蚀与地质灾害等影响，51.2%的长城濒临消失或者已经消失，有“最险峻长城”之称的箭扣长城，也地砖破碎、灌木丛生……因此，将先进的长城保护经验尽快落实到更多亟待修缮的长城段落，通过更多元的宣传渠道号召全民关注文化遗产的留存刻不容缓。

在这样的背景下，游戏行业有什么能做的？今年99公益日，腾讯游戏以“Play for Good”为活动主题，向玩家发起公益行动召集，在河南灾后文物修缮和应急保护、敦煌莫高窟数字化保护、云冈石窟数字化保护等公益项目中，新一期的腾讯长城保护项目颇为引人注目。

在今年的99公益日中，腾讯游戏旗下《王者荣耀》正式宣布认捐北京市怀柔区箭扣长城正北楼东段的保护修缮工作，并在游戏内开启了相关长城公益活动，引导用户前往99公益日主会场，为新一期的腾讯长城保护项目捐献爱心。

这也是《王者荣耀》参与99公益日的第五年。从对传统文化的传承与创新，到实现文化定向保护，这款备受年轻人喜爱的游戏产品，它所发挥的社会价值也越来越多元。

助力长城修缮，游戏如何连接公益？

作为中国手游市场的代表产品，《王者荣耀》多年来，一直持续从中国传统文化中吸取养分，其英雄、版本、世界观等诸多层面都呈现了各具特色的传统文化元素。

而《王者荣耀》与长城的故事并非开始于2021年。早在2017年《王者荣耀》就与长城结缘，认捐了喜峰口西、潘家口段长城修缮项目，并在游戏内推出系列英雄“长城守卫军”，将长城所代表的民族意志和力量融入游戏，让更多玩家了解长城，感受守护信念。

今年99公益日期间，《王者荣耀》再次宣布，将主动承担长城修缮的难点段——箭扣长城的正北楼东段的修缮费用。而游戏内，在公益大使英雄妲己的引导下，长城保护以更丰富、更具互动性且更低门槛的活动形式呈现，玩家不仅可以在游戏里收集长城保护拼图，解锁拼图的同时了解相关文物知识；还可通过游戏跳转到腾讯游戏99公益日专题页H5，围绕“守护长城”的相关问题答题闯关，获取专属小红花。

这些与游戏形式深度联动且高互动性的多样玩法，不仅吸引了游戏玩家积极参与，也卷动了更多大众加入到公益项目的保护中来。据了解，H5活动上线仅短短1小时，就有超百万玩家为“保护长城 加我一个”贡献了超过1000万的爱心助力值。

除了通过多样玩法拉近年轻玩家与文保的距离，带动玩家参与文保公益项目，游戏发展过程中积累的前沿科学技术，也能为文物保护提供更多可能性。

为什么前沿科技对文物修复这么重要呢？因为对于长城这样不可复制、不可移动的露天文物来说，随着自然侵蚀而逐渐消亡几乎是不可避免的，想要让这类古遗迹长久留存于后世，数字化还原、复制几乎是唯一的选择。国内敦煌莫高窟、云冈石窟等也早已将数字化保护纳入文保工作的重要组成部分，而游戏所拥有的先进数字引擎和3D影像技术，显然能够为数字化文保工作带来极大的助益。

正因如此，在新一期腾讯长城保护项目中，腾讯互动娱乐事业群还将与《王者荣耀》一起，运用数字化技术，打造一个人人都能随时随地参观的“长城数字博物馆”，在数字化保存文物古迹的同时，也能为玩家提供在游戏内亲自感受长城文化、理解“长城保护”重要性的机会。

游戏企业的核心是产品，发展依托于科技，而回归其根本，则是一股扎根于数字时代的社会力量。游戏行业近年一直在探索自身更广阔的应用领域与更正向的社会价值。近年，我们能看到越来越多游戏企业主动承担起社会责任，关注弱势人群的公益行为也越来越多。

《王者荣耀》在过去五年的每一个99公益日，都与腾讯公益一起助力了多个社会公益项目，并在游戏内上线联动内容，以数字化形式向大众传播公益理念。2019年，《王者荣耀》号召玩家捐赠日常游戏获取的峡谷步数，以此助力“山村妈妈的逆袭”项目；去年也以同样的玩家爱心行为，再次为“天才妈妈”公益项目进行了公益捐款。

游戏+公益，在宣传效果层面上，能够最大程度调动玩家了解公益背后的情感与文化，补足传统媒体渠道、社交..较难覆盖的部分，让每一个微小的善意都能转化为切实的行动；在保护方式层面上，游戏作为科技的产物，也能够为数字化保护贡献技术的力量，这便是所谓“科技向善”的题中之义。

从守护者，到传承与弘扬者，《王者荣耀》想做的还有更多

但传统想要在当代延续，单靠守护可能还远远不够。在探索游戏与传统文化融合的诸多尝试中，我们可以发现，传统文化符合时代特色的创新与演绎，收获了不少年轻玩家的正向反馈，也带动了更多人参与到文物保护等公益项目中来，可见，游戏作为数字文化产物，具有让传统文化再次鲜活，成为当代文化焦点的力量。

在这一路径上《王者荣耀》同样也走在了行业前端。

游戏初期，《王者荣耀》就推出了以文化典故人物为原型的“吕布”“白起”等英雄角色，也推出了“游园惊梦·甄姬”“胖达荣荣·梦奇”等融合了传统文化的游戏皮肤。

但《王者荣耀》并不满足于此， 从“遇见飞天 杨玉环”这款皮肤开始，《王者荣耀》就与相关文化部门或机构进行深度合作，通过加大团队投入、实地考察、多版本迭代等方式，让游戏皮肤对传统文化的诠释更加深刻。玩家对这款皮肤的评价也非常高，据了解有超过4000万的用户通过皮肤了解到了飞天之美。与此同时，《王者荣耀》还以皮肤为核心，探索与当地文旅、产业联动的可能性，带动文化破圈的同时助力实体经济的发展。

除了持续以国风主题皮肤对传统文化的再创作，《王者荣耀》也在IP和内容构建上与传统文化实现更紧密的联系， 去年推出的“三分之地”便是这套做法的首个尝试。《王者荣耀》联合腾讯新文创研究院，邀请复旦大学文科资深教授葛剑雄、中国传媒大学副教授周逵、文史作家朱晖等专家进行“内容共建”，首度实现了游戏与文化的升级联动，以三国文化的内核，激发起玩家对三国精神的共鸣和兴趣。而这也意味着《王者荣耀》的传统文化传承又到了一个新阶段。

到了今年的“长安赛年”，《王者荣耀》更是将传统文化元素注入到新版本的故事设定、器物细节等内容里，用深入、长线的专家共建内容来丰富王者的“长安”生态。传统文化与王者的融合已经不再局限一个皮肤，一个英雄，而是一个新的，有中国文化特色和影响力的赛年故事。而从助力传统文化创新传承，到将传统文化精髓注入自身IP内核、共同发展，《王者荣耀》的确是走在了行业前列，成为真正意义上传统文化的传承者与弘扬者，也让“传统”成为了《王者荣耀》的核心竞争力之一。

助力传统新生，《王者荣耀》已不仅只是“游戏”

对于当下的游戏行业来说，与传统文化、社会公益融合联动已经成为常规做法，但如何让传统文化通过游戏这一媒介焕发新的生命力，而不仅仅只是作为游戏内容的“锦上添花”？如何让社会公益事件通过游戏传达给更多人并参与其中？这些都是是现阶段游戏厂商正在探索的问题，而《王者荣耀》似乎已有相对清晰的路径。

于传统文化，《王者荣耀》将传统文化融合和传承切实融入到游戏根基，以游戏为载体持续做传统文化赋能，而非局限在浅层的、单次的联动上。通过数字化的创新方式展现传统文化之美，《王者荣耀》助力推动中国传统文化更多地走向年轻群体，这不仅拉近了玩家与传统文化间的距离，同时也为自身IP带来无可替代的、鲜活的内容生态。

于社会公益，《王者荣耀》也探索出“创新演绎——行为捐赠——定向保护”的创新思路。在积极助力实体保护的同时，《王者荣耀》还结合自身作为游戏的优势，通过游戏运营活动带动玩家，将公益理念切实传达给更多大众群体，唤醒或者加深人们的参与意识。

《王者荣耀》即将迎来六周年，六年来它的探索边界一直在不断扩大，实践成果以及正向价值仍在不断展现，在探索传统文化创新发展、实现自身多元价值的道路上也愈发稳健。如今的《王者荣耀》正在与传统融为一体，引领新世代与它一起，共同成为中国文化符号的守护者、传承者与弘扬者。

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