字节跳动在游戏圈如何布局?“生而全球化”的伟大理想，如今已远征到何处?

字节跳动进军游戏行业相信一直是厂商及玩家重点关注的话题。

自2014年申请“头条游戏”商标起，其后创立了朝夕光年、Ohayoo、Pixmain、嗷哩游戏等游戏..，收购沐瞳科技、有爱互娱、上海墨鹍等游戏公司，投资心动网络、盖姆艾尔、神罗互娱、风暴之心等游戏企业。目前旗下游戏公司达30余家。

截至今日，已发行《航海王热血航线》《热血街篮》《镖人》《翡翠大师》《王蓝莓的幸福生活》《RO仙境传说：新世代的诞生》《高能手办团》等热门话题游戏，并在全球建立游戏工作室、收购投资成绩斐然的如开发《无尽对决》、《放置少女》的游戏公司，对全球流游戏研发及发行进行长远布局。

那么

各路大佬都在布局游戏圈的背后是为了什么呢？

今天wuhu便来盘点一下

字节跳动在游戏赛道是如何布局的！

2014年1月3日，字节跳动提交了商标名为“头条游戏”的申请。字节对于游戏的布局故可以追溯到2014年甚至更早，因为还需考虑商标..资料的准备时间。

资料来源：国家知识产权局商标查询

字节跳动游戏业务负责人严授于2020年4月24日发表了如下关于字节跳动游戏业务的说明。这是字节跳动布局游戏行业的一篇宣言。

如今2021年已过去一半，回顾字节游戏核心公司朝夕光年的成长足迹，于官网部分摘录整理如下：

2019.01朝夕光年正式成立，致力于服务全球玩家，为每位玩家带来有趣和激励人心的体验。

2020.03.12《热血街篮》在中国大陆正式全..公测，公测以来共获得苹果App Store 9次精品推荐。  

2021.01.20《镖人》在中国大陆正式开启全..公测，上线首日登顶App Store游戏免费榜第一

2021.04  有爱事业部加入朝夕光年，其自主研发和发行的放置类RPG手游《放置少女》，曾位列2020年Q1中国手游在..市场收入排行榜第二。

2021.04.22  由中手游和朝夕光年联合出品的《航海王热血航线》开启全..公测，上线首日登顶iOS免费榜。

2021.05沐瞳科技加入朝夕光年，其自主研发和发行的MOBA手游《无尽对决》，又名《Mobile Legends: Bang Bang》在全球范围内累计下载量超过10亿，月活跃用户数峰值突破1亿，是东南亚多个国家的国民游戏。

2021.06.18《RO仙境传说：新世代的诞生》（Ragnarok X: Next Generation）在东南亚地区上线。自上线后，已在泰国、印尼、菲律宾分别登上iOS免费榜及畅销榜榜首；在Google Play..获得了印尼免费榜及畅销榜第一名，泰国、菲律宾畅销榜第二名。

2021.06.24  由朝夕光年发行的《フィギュアストーリー》（高能手办团日服）在..开启公测，上线首日登顶Google Play免费榜TOP1，iOS免费榜TOP2。

关于目前字节旗下游戏公司名录，参考游戏新知及游戏陀螺投研部两份数据表单如下：

字节跳动旗下的游戏公司，数据来源&制图：游戏新知  

制图日：2021年1月28日

2021上半年字节跳动投资项目，数据来源陀螺投研部.游戏陀螺

其中以40亿美金收购沐瞳科技的项目引起了业界极大反响，具体内容请看后文对于沐瞳科技核心项目《无尽对决》（《Mobile Legends: Bang Bang》，简称MLBB）的分析。

遍布北上广深的游戏研发工作室，偏向中重度游戏发行的朝夕光年和偏向休闲超休闲游戏发行的Ohayoo，沐瞳科技、有爱互娱、盖姆艾尔在东南亚、美国、..的游戏市场，加上字节系广告渠道原本存在的全球影响力，现在字节游戏的大军，已经超越了2021年1月28日游戏新知的统计：2000人、10+工作室、4大发行..和29家公司。这是一支浩浩荡荡的虎狼之师。

如此庞大的军队是如何组成

至今又拓展了多少版图？

沐瞳科技的收购花费了40亿美金。40亿美金是什么概念？40亿美金约等于260亿人民币。查询今日中国部分游戏巨头的总市值，吉比特300亿，完美世界291亿，巨人网络214亿。沐瞳科技和《无尽对决》有多大的能量，值得字节跳动如此乾坤一掷。

沐瞳科技CEO袁菁发表的全员信中提到：经过6年多的发展，我们从一个20人的创业团队，发展成为拥有700名员工，在全球多个国家拥有分公司和本地化团队的国际化企业。《Mobile Legends: Bang Bang》月活跃用户数超过9000万，公司的多个在研项目和职业电竞联赛进展迅速。

自2016年发行以来，《无尽对决》作为东南亚最受欢迎的MOBA手游之一，其年收入保持稳步快速增长，在2019年达到2.14亿美元，同比增长36%。2020年总收入未知，根据排行仅次于上架3个月便斩获3.9亿美金的原神，粗略估计为3.5亿美元左右。同被字节收购的有爱互娱产品放置少女紧随其后。

由此粗略估计《无尽对决》2016—2020年总收入约为8.5亿美金，折合约为55亿人民币。《无尽对决》成为收入最高的MOBA手游，超越腾讯《王者荣耀》海外版AOV。

根据Sensor Tower的分析数据，2016-2019期间，马来西亚是《无尽对决》收入最高的市场，印尼市场排名第二，美国市场排名第三。

截至2020年初，《无尽对决》累计获得2.81亿次下载，其中2.12亿（75%）来自中国以外的亚洲市场。下载量最大的市场是印尼，贡献了超过1亿次下载，占总下载量的36%。菲律宾排名第二，贡献4120万次下载，占15%。越南市场排名第三，贡献了2130万次下载，占8%。

《无尽对决》2016-2019全球收入，数据来源：Sensor Tower

2019中国手游海外收入榜，数据来源：Sensor Tower

2020中国手游海外收入榜，数据来源：Sensor Tower

Sensor Tower文末分析《无尽对决》的成功因素：《无尽对决》在海外市场的成功，部分来源于先发优势。该游戏比《王者荣耀》先登陆马来西亚，印尼和美国市场，而这三个地区后来也成为其主要市场；之后通过持续的游戏内容更新，活动及赛事等精细化运营，保持快速增长并成为全球最成功的MOBA手游之一。

不仅是《无尽对决》的创收能力和用户活跃数，沐瞳科技在游戏出海、本地化运营、电竞赛事运营等方面经过自身的摸爬滚打杀出血路，占领了一座壁垒。

2021年1月18日-24日，第二届Mobile Legends: Bang Bang（简称MLBB）全球冠军赛M2将在新加坡举办，这是开年后第一项于线下举办的全球性大型电竞赛事，汇聚了全球共12支战队参加，预计全球观看量将达到4亿。

在澎湃新闻就此赛事报道采访时，沐瞳科技电竞业务负责人毛艳辉认为，一方面得益于MLBB这款电竞在当地的渗透率极高，举办相关赛事具有丰沃的受众土壤；另一方面东南亚地区体育娱乐发展相对滞后，电竞相比国内有至少3年的差距，是一块洼地。当沐瞳科技把最好的赛事输出到当地，很自然能够受到追捧。

“游戏中有一个英雄叫作‘金刚神’，这是印尼神话中的人物，类似于我们中国的孙悟空，英雄一面市就让我们的玩家倍感振奋。最近我们又出一个新的英雄——曼尼·帕奎奥，这是菲律宾传奇拳王，在菲律宾拥有至高的知名度和影响力……”沐瞳科技游戏运营负责人翁渊文告诉澎湃新闻记者，在南美地区，游戏很可能会打造以足球明星为原型的英雄形象。

沐瞳科技在东南亚地区的团队建设中也启用了很多本土员工，毕竟他们更了解这个国家的文化和传统。

在2019年的东南亚运动会上，电竞成为正式比赛项目，而MLBB是入围的唯一一个中国自主研发的游戏项目，当时东道主菲律宾代表队拿到了冠军，这也是东南亚运动会上产生的第一枚金牌。

此前印尼总统大选，现总统佐科也曾通过MLBB的讨论和对电竞产业的支持，希望以此获得更多的年轻民众的关注。他甚至接见过一位叫作Jess no limit的网红主播，这位主播恰恰是因为直播MLBB成为印尼流量网红。至于佐科的小儿子，也曾经是MLBB的职业电竞选手……

印尼总统佐科接见MLBB网红主播Jess no limit

若先抛开《无尽对决》和《王者荣耀》的抄袭风波，也不论40亿美金的价格是值与不值，字节收编了沐瞳这样一支在海外如此能打的独立团，游戏布局可见一斑。

除了沐瞳和《无尽对决》，朝夕光年于今年6月在东南亚和..分别推出《RO仙境传说：新世代的诞生》和 《高能手办团》。另外作为初代开拓..市场的中国手游，字节收购的有爱互娱凭借《放置少女》超高口碑，上市4年仍不断刷新收入记录，2020年收入达到2019年的两倍。

《RO仙境传说：新世代的诞生》（即 Ragnarok X: Next Generation），自6月18日登陆东南亚市场起，已经占据了多个地区的榜单头部。

根据App Annie数据，这款产品上线初期便在泰国、印尼、菲律宾分别登顶iOS免费榜、畅销榜；在印尼、新加坡分别登顶Google Play免费榜、畅销榜。而且上线至今，这些榜单成绩大部分还都稳定在10名之内。

《RO仙境传说：新世代的诞生》与TikTok的联合..，游戏内本地化元素的设计，疫情严重时建议玩家宅家的口号，一步步确实体贴到位。

而先后上线..、中国港澳台、中国大陆的《高能手办团》极致结合了二次元经典玩法，推出了与虚拟偶像的联动，是一种玩家无法拒绝的搭配。

字节游戏旗下游戏公司的出海成绩目前看来顺风顺水，那么在中国的游戏市场又是如何排兵布阵？

以朝夕光年为首的中重度游戏布局，自19年的表现恐怕是差强人意。

根据七麦数据提供的朝夕光年游戏发行名单，自2017年《战争艺术》起，共发行过11款游戏，下架4款。《镖人》《灵猫传》《热血街篮》等游戏昙花一现。原本应赶上奥运会热点的《索尼克在2020东京奥运会》也沉没无声。唯有与中手游合作的《航海王热血航线》，成绩可圈可点。

《航海王热血航线》作为4月份发行的手游，在七麦数据发布的2021上半年App Store手游统计榜上，夺得下载量排行第10，最具增长实力第10，吸金量排行第20的成绩。