单季度营收近150亿，暴雪到底是老而弥坚还是回光返照?

5年时间没有产出新的游戏产品，动视暴雪季度营收仍然同比上涨27%，这充分体现出了动视暴雪旗下几款老IP的持久力，只是不知道，暴雪如今是真正的老而弥坚还是回光返照？

作者：二闹

图片：来自网络

五一期间，动视暴雪发布了2021年Q1财报，所获的成绩十分喜人。根据财报显示，动视暴雪在12021年第一季度总营收约为22.8亿美元，同比增长27%，总成绩的优异得益于两个“尖子生”的发力，动视暴雪旗下动视部门营收同比增长了72%，国王数娱营收同比增长了22%。同时，两个“尖子生”的出色发挥又归功于《使命召唤》、《糖果传奇》等几款招牌IP大作。

除了两个“尖子生”之外，动视暴雪的财报中还披露，暴雪娱乐MAU相较2018年已经流失了超过1100万用户，连续三年活跃用户持续下降，不过即便如此，暴雪娱乐的季度营收也同比增长了7%，这也充分体现出了暴雪娱乐游戏产品忠实用户们的消费能力与粘性。

即便5年未出新产品，单纯凭借老IP的持续更新与打造，今年的Q1财报已经明显体现了动视暴雪在游戏市场当中还拥有着十分出色的竞争力，只是不知道，这样的强劲表现是否能够持续。

专注老IP，暴雪要做“回锅肉大师”？

在公布Q1财报时，动视暴雪也明确表明，未来将有多款新产品诞生，比如《暗黑破坏神4》、《守望先锋2》和多个《魔兽》IP的手游产品。虽然这些产品仍然是围绕老IP打造，但是新产品计划引起了不少玩家的浓厚兴趣，这或许还能为暴雪提供更加强劲的发展动力。

虽然暴雪娱乐产品活跃用户连年流失，但值得注意的是，整个动视暴雪的MAU已经达到4.35亿，其中使命召唤系列MAU高达1.5亿，这一成绩去前两年相比翻涨了三倍。由此可见，暴雪旗下部分老IP仍然有着强劲的生命力。

而与此同时，其实这些“历史悠久”的IP在多年的发展中也积累了足够的知名度与用户基础，即便一些游戏产品现在面临用户流失的局面，但是未来，随着暴雪持续在这些老IP身上发力，接连推出更新换代的同IP游戏产品，也很有可能快速吸引大量的拥趸以及流失用户的回归。

不过换个角度去考虑，游戏产品质量并不是暴雪多年以来的短板，决定暴雪最终会老而弥坚还是回光返照的，还在“运营”这个饱受诟病的环节上。

运营，暴雪的生死局 

暴雪系游戏产品的质量在业内始终拥有着良好的口碑，而使其始终负面内容缠身的原因归根结底来自于运营，一手好牌打得稀烂已经是玩家对暴雪公认的印象，未来，暴雪的运营或将成为决定自己命运的关键一步。不过，暴雪显然没有在过去的一些争议运营事件中吸取教训。

举个最典型的案例，上个月，韩国守望先锋职业选手Saebyeolbe曾在Twitch直播过程中出现辱华言论，这引起了所有中国守望先锋职业俱乐部的集体抗议，直到昨天，四支国内俱乐部才在OWL官方的调解下发表联合声明，将此事揭过。然而对于这一事件，OWL官方也曾发表自己的看法：“OWL是一个全球性的社区，我们有来自不同文化背景的选手和观众们。我们与涉及此事的战队进行了交涉，本着体育精神和继续为我们世界各地的粉丝提供精彩的比赛的目的，各队已经同意恢复彼此之间的正常活动。”

这样不痛不痒地回应触怒了中国玩家与观众，虽然俱乐部方面已经息事宁人，然而OWL官方在国内社交媒体上仍然遭受着大量玩家的口诛笔伐。这让笔者想起了之前炉石传说中出现的选手辱华事件。然而最终，暴雪仍然没有对这些行为予以严令禁止，只是迫于舆论压力对涉事选手进行了象征性的处罚，而其发表的言论也并不表明自身的立场。

暴雪对待此类敏感事件表现出“和稀泥”态度已经不是个例，这也严重影响了自身在中国这一全球最大的电竞、游戏市场中的品牌形象，这种做法很有可能会令自己的游戏产品、电竞产品在进入中国市场的过程中面临更加严重的阻碍。如果暴雪始终对一些敏感行为睁一只眼闭一只眼，那么自身多年在中国市场中经营起来的品牌形象也完全有可能毁于一旦，纵然如今自身营收相当喜人，但是未来如果暴雪失去中国市场，这对它的打击或许是致命的。