会被珀莱雅的母亲节策划击中

她知道你明天要穿的袜子放在第二个床头柜，随手丢弃的玩具可以在阳台的纸箱找到。她知道爸爸最喜欢的那件衬衫在卧室衣柜的最右边，剃须刀放在卫生间的第三个置物架上。她知道家人每样东西的归处，像GPS一样精准。

妈妈是成为妈妈之后才开始无所不知的。

无所不知的背后，是妈妈日夜操持家务，承担着很多不只是属于她一个人的家庭责任。

母亲节，既要赞美妈妈，也要正视妈妈的困境与辛苦，让她从柴米油盐的日常真正得以解脱。

让妈妈解脱的第一步，是建立家庭共识——

家务，不是仅妈妈可见的义务。

从小到大，我们习惯了被妈妈的妥帖照顾。

小时候，放学回家喊饿，妈妈就会从厨房里端出一碗色香俱全的炒饭。弄脏了的衣服，第二天会干净地出现在床前。随手丢弃的书籍、玩具，妈妈会帮你小心收拾保管，等你下次再用。

长大后，牵涉自己的自由时，我们对妈妈说，别把我当小孩。但涉及自己义务时，我们却仍像一个巨婴，懒惰散漫，不愿意洗碗、拖地。

有人揶揄，人人都想拯救世界，但没有人愿意帮妈妈洗碗。因为拯救世界是一个遥不可及的浪漫幻想，而帮妈妈洗碗，是近在眼前的日常家务。

所以，让妈妈解脱的第二步，是开始行动——

家务，家人有份。

广告的视角切换值得一提。

共切了三次视角。

一开始，以冰箱、洗衣机、衣柜、书包等物件的视角，呈现全职妈妈一个人在家时的日常劳作。

接着，以妈妈的视角，呈现家里乱糟糟的一面。没有人看见这些家务，也没有人收拾。

直到1分55秒，视角才恢复第三者正常视角，因为有了爸爸的加入。家务不再仅妈妈可见。

爸爸也可以夜里喂奶，爸爸也可以早上送孩子上学，爸爸也可以晾晒衣服。说到底，家务不是妈妈一个人的家务，是家里人人有份的家务。

广告最后，有这样一个镜头：

妈妈脱离日常的劳作，走到广阔天地。

在方太《妈妈的时间机器》系列，里面提到：妈妈30年花在洗果蔬碗碟的时间超过10000小时。若再加上其他家务，那可能是2万个小时+。

我们常说一万小时定律，如果妈妈把这个时间花在她热爱的事情上，而不是困在厨房里、家庭里，她也可以活成你眼中“别人的妈妈”。

此次母亲节策划，珀莱雅没有像以往许多广告一样，停留在感谢母亲的层面上，而是通过洞察“妈妈独自承担家务”的常见现象，输出“仅妈妈可见的家务”的创意，呼吁家人都参与到家务中去。 

它提醒了我们每个人——

要主动承担家务，不要说“帮”。这是我们应尽的义务，而妈妈一个人独自承担了很多年。

写一点母亲节的题外话。

一方面，珀莱雅近两年聚焦女性平权议题，输出了许多立意高明的广告，网上圈粉无数，很多消费者因此成了这个国货品牌的拥趸。

但另一方面，是珀莱雅长期“重..，轻研发“。譬如最近珀莱雅旗下爆款防晒产品就出现了翻车。我好奇去看了下珀莱雅的财报，发现珀莱雅在产品研发的投入，远远不及..费用。

作为一名广告从业者，自然希望品牌能做出更多的好广告，希望好广告能影响更多的人，能卖出更多的货，这样品牌才有动力继续做出好广告，而不是用电梯里的吆喝式广告来恶心人。

但同时也希望大家意识到，好广告并不意味好产品，不要把自己的购物选择权，完全交给广告。

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