9月出海：PUBG达成30亿成就，《新秩序英雄》拿下韩国市场

日前，Sensor Tower和APP Annie分别发布了2021年10月中国出海手游收入榜与出海厂商收入榜，为我们带来最新的海外市场趋势。

10月出海手游收入榜前10依次是：《PUBG Mobile》、《原神》、《使命召唤手游》、《State of Survival》、《Puzzle & Survival》、《万国觉醒》、《王国纪元》、《三国志·战略版》、《口袋奇兵》、《荒野行动》。

目前步入暑期档结束后的第2个月，全球手游市场的营收大盘持续回落。据Sensor Tower报告显示，在2021年10月，共36家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近23.8亿美元，占全球Top100手游发行商收入的40%。相比有着多款国产大作护盘的上个月，全球Top100手游的总营收减少了1亿多美元。

不过从总体来看，全球营收大盘的下降主要原因在于《原神》9月大涨后的正常回落，由于《原神》的体量过于庞大，进而影响到整体基数。至于其它国产出海手游，其实在10月有不少出彩的表现，《PUBG Mobile》、《使命召唤手游》、《Puzzles & Survival》、《三国志·战略版》、《明日方舟》等产品都出现了营收环比增长。因此，多数从业者对2021年底以及2022年初的出海趋势表示看好。

下面就让我们来对2021年10月出海榜进行要点分析，希望能为大家带来一定帮助和参考。

《原神》流水环比下降超60%，PUBG达成30亿里程碑

在维持了2021年整个第三季度的高歌猛进后，《原神》移动端的收入终于回落。据国各第三方组织的流水估算，《原神》在10月的营收流水环比下降超过60%（亦有第三方认为下降70%），从9月的2.34亿美元减少到10月的大约9000万左右。

图片数据来源自B站UP主“国产二次元手游观察”

之所以出现收入大幅下降，主要原因在于《原神》从7月推出2.0版本到9月周年庆，游戏内一直维持着高强度的消费刺激，并在9月达到了巅峰。9月米哈游《原神》移动端海外收入超过2.34亿美元，是9月海外收入排名第2的King《糖果传奇》(Candy Crush Saga)收入的两倍。

从业者认为，《原神》的表现只是一次很正常的缓冲，反倒是该游戏在整个月没有推出限定卡池和新的角色开池的前提下，其营收依然高于6月。因此这也从侧面证明了，《原神》在上线一年后仍然着相当不错的用户留存和新用户进入。此外可以预见的是，《原神》在11月3日达成中美日韩四大手游市场同时登顶的成就后，大概率会重新回到下一期的出海榜第1。

再来看《PUBG mobile》，得益于土耳其市场的持续扩展，该游戏10月海外收入环比增长8.8%至9600万美元，回到了时隔多月的榜首。Sensor Tower还提到，《PUBG Mobile》截至10月底，正式达成海外累计收入30亿美元的里程碑，这是目前国产出海手游的最高纪录。

近年来，中东地区的手游市场迎来快速增长，而《PUBG Mobile》作为成功开拓中东市场的产品之一，从中获得了大量收益。在中东地区，沙特、土耳其、阿联酋是最大的三个市场，手机游戏与非游戏应用的收入几乎占据整个中东80%的市场份额。

在成功开拓沙特之后，《PUBG Mobile》又攻略下中东最大的游戏市场土耳其，并使该地区的收入在过去一年内猛增287%。土耳其的市场份额如今超过了沙特和..，成为《PUBG Mobile》在海外仅次于美国的收入大区。

当然除了腾讯以外，同样有大量出海厂商看到了中东市场的人口红利和消费潜力。除了SLG类手游，以及专门针对中东市场而特别定制背景题材的产品外（如《苏丹的游戏》），如今《无尽对决（Mobile Legends: Bang Bang）》代表MOBA品类也在中东市场站稳了脚步，因此相信今后还会有更多国产手游涌入这片市场。

《无尽对决》近三个月在土耳其iOS畅销榜的成绩，图片数据源自“七麦数据”

多款产品喜迎增收，《新秩序英雄》成功打入韩国

正如前面所提，其实除了《原神》之外的不少国产手游都在海外实现了环比增长，有的甚至刷新了纪录。还是那句话，由于《原神》在海外市场的体量太大，流水一旦出现大幅的升降，都会对出海营收大盘造成非常明显的影响。

尤其值得一提的是，上期空降出海手游收入榜的《小小蚁国》，在在10月1日创下单日流水新高后，又在10月底的万圣节小档期刷新了纪录。而拥有良好表现的《小小蚁国》在本期榜单上还下降了一位，可见出海手游收入榜的Top 30门槛又提升了一点。

下面简单盘点一下10月增收表现良好的产品：

· 《使命召唤手游》迎来两周年庆，第9赛季加上丰富的游戏活动，使其收入环比增长38.8%，登上出海收入榜第3、增收榜第1。

· 《三国志·战略版》在..市场持续表现良好，海外收入环比增长35.7%，出海收入升至第8、增收榜第3。

· 网易旗下SLG新游《指环王：崛起之战》9月底登陆海外市场，10月获得增收榜第4名的好成绩。《指环王（魔戒）》是继《哈利波特》之后，网易与华纳合作的又一大IP。凭借其在欧美强大的号召力，《指环王：崛起之战》受到了美国、德国和英国等市场的青睐。额外一提的是，网易2021年的IP改编阵容非常强大，目前已推出《游戏王：决斗链接》、《漫威超级战争》、《宝可梦大探险》、《哈利波特：魔法觉醒》、《漫威对决》以及《指环王：崛起之战》等多款游戏。这些IP都具有很高的全球性知名度，我们也由此可管窥到网易近期一部分的出海战略。

· 《Puzzles & Survival》上线一年，月收入纪录不断刷新，该游戏10月收入环比增长9.5%，拿下出海收入榜第5、增收榜第8。

· 沐瞳科技曾在《无尽对决》成功后，于2019年推出同IP新作《秩序新英雄（Mobile Legends: Adventure）》。2021年10月中旬该游戏在韩国上线，随后在月底杀入当地畅销榜前5。也是得益于韩国市场带来的大量收入，《秩序新英雄》收入环比增长51.8%，差一点点就能进入出海畅销榜Top 30。《王者荣耀》作为《无尽对决》在海外市场的最大竞争对手，如今不仅开启了IP宇宙，还在筹备针对2022年亚运会的特殊版，不难预见未来两家在海外市场的竞争还会升级。

· 上一期我们提到过的《菲菲大冒险 Family Farm Adventure》在10月环比增长29.3%，月收入达到了1070万美元。虽然没有进入出海手游收入榜，但其作为迄今收入最高的出海模拟经营手游，展现了攻克西方市场传统品类的重要意义。

· 《明日方舟》海外收入环比增长185%，重回出海收入榜，名列第16。

· 乐元素《偶像梦幻祭!!Music》收入环比增长30.8%，名列第18。

结语

综上所述，10月的出海手游市场并没有看上去的那样冷清，而且随着2021年最后一个黄金档期即将到来，相信接下来会出现大量产品的营收爆发和激烈竞争，就让我们将拭目以待吧。