迷茫、焦虑、困惑、内卷..不如读书丨黑马营导师推荐书单

2022年的“倒春寒”似乎格外长，疫情、战争、意外......汹涌而来，让我们措手不及。但越是寒冬，越要好好修炼内功。怎么修？从小处修，比如，读一本书。

创业者读书，有2个特点：务实，以解决企业经营问题为导向；求快，时间宝贵，寸时寸金。

基于这两个特点，我们整理了一份黑马营导师推荐书单，借“4.23世界读书日”分享给你。

这份书单90%围绕黑马营加速模块——创始人成长、产业与模式、融资与股权、产品与..、组织与管理，与企业经营息息相关。我们还根据书籍作者、印刷数量、评价及推荐进行了筛选，创业者可以根据企业面临的困惑挑选阅读。

另外的10%，看似不直接与企业经营相关，却蕴含着诸多人生智慧，可拓宽创业者思维。

01

创始人成长

1.《创业维艰》本·霍洛维茨

如何解雇高管？应该从好朋友的公司挖人吗？该不该招资深人士？顺境CEO/战时CEO分别该怎么办？如何规划你的企业文化？你该卖掉你的公司吗？大多数管理书都是告诉你如何做正确的事，不把事情搞砸，而本·霍洛维茨会告诉你：当事情已经搞砸时，你该怎么办。

2.《精益创业》埃里克·莱斯

如何帮助一家初创公司扩大规模、发展壮大？如何才能在扩大组织规模的同时，保持企业活力？如何通过组织性变革，帮助传统企业成功转型，实现更具迭代性的高效工作方式的？书中不仅提供了企业如何运用MVP，不断更新、试验、迭代产品等一系列精益创业的方法，更是为企业如何从各个方面注入精益创业的管理理念提供了分步骤的转型路线图。

3.《精益商业思维》程浩（黑马加速导师）

多数企业在产品创新和业务创新中都存在两类问题，一个是“痛点不痛、刚需不刚”，也就是需求找错；另一个是解决方案做错。因此，精益商业思维应成为每位创业者和企业家的常识，它能够帮助企业以更快的速度、更低的成本去逼近有效的方案。

4.《影响力》罗伯特·西奥迪尼

全球畅销35载，畅销5000000册，社会心理学领域的“现代汉语词典”。作者从专业角度为读者阐释了顺从他人行为背后的7大基本原则：互惠、承诺与一致、社会认同、喜好、权威、稀缺和联盟。为读者解释了为什么有些人具有说服力，而我们总是容易上当受骗。这本书教你学会对说服专业人士说“不”，帮助你成为一个对他人有影响力的人。

5.《苦难辉煌》金一南

本书全景式的揭示和剖析了在错综复杂的政治环境下，中国..人在生死攸关之际通过万里长征的炼狱，通过严酷的围堵、不尽的跋涉、惊人的牺牲、无情的叛变形成的地狱之火，中国工农红军和中国革命浴火重生，从苦难走向辉煌。看似写历史，实则写现在；看似问过去，实则问将来。

6.《世界观》理查德·德威特 

本书纵横西方科学两千年，从探索什么是科学，科学对世界观的影响展开，让读者在一系列有趣的话题中，升级自己的认知体系和底层逻辑。那些关于真理、信念、经验、常识、事实的阐释，那些关于历史、科学与哲学的关联，充满着思辨，复杂而迷人。

7.《心力》吴世春（黑马加速导师）

创业，是带领一群未知的人，去一个未知的地方，干一件未知的事情。面对充满“不确定”的未来，要有一个完整的系统能力，支撑企业不断更新迭代、不断适应外界变化。吴世春认为，这个底层操作系统可拆解为两大方面：认知力和心力。认知力是发现并解决未知问题的水平，心力是真正驱动人前行的内在感受和力量；认知力指引方向，心力决定边界；认知力决定到哪里去，心力决定能走多远。

8.《思考，快与慢》丹尼尔·卡尼曼

在决策中，人是行为关键的因素，但是人类往往最不了解的就是人类自己。在《思考，快与慢》中，行为经济学的大师以办公室饮水机旁闲谈的叙述方式，与我们一起讨论快思考和慢思考、直觉与理性、以及决策过程中人类的缺陷，增强了人类对自己的了解。

9.《噪声》丹尼尔·卡尼曼

哪里有判断，哪里就有噪声。《噪声》是关于人类判断的又一颠覆性著作，两个公式揭开了“判断出错”的本质，并且通过对三种噪声的系统性分析带你直击噪声。阅读《噪声》，让我们每一个人都成为聪明的决策者。

10.《培根论人生》培根

培根的随笔集，也是欧洲近代哲理散文经典。作品内容涉及政治、经济、..、爱情、友谊、艺术、教育和伦理等人类生活的方方面面，处处体现了培根对人生世态的通透理解，既包含了知识的内容，也彰显了价值观和信念的取向，坦示了一种反省和思辨的力量。

11.《底层逻辑》刘润（黑马加速导师）

“底层逻辑”来源于不同中的相同，变化背后的不变。只有掌握了底层逻辑，只有探寻到万变中的不变，才能动态地、持续地看清事物的本质。本书中，中国著名商业顾问刘润与你分享是非对错、思考问题、个体进化、理解他人和社会协作五个方面的底层逻辑，带你看清这个世界的底牌。

12.《高效能人士的七个习惯》史蒂芬·柯维

当前，复杂多变的经济形势和金融环境，企业家都在寻求逆流而上的生存方式，伟大的管理者应当做到了解这个世界的莫测变幻，但仍能得到自己想要的结果。柯维“七个习惯”思想为我们揭示了一套让企业和个人永远立于不败之地的致胜法则。

13.《企业生命周期》爱迪思

爱迪思博士在研究辅导过上千家企业后，以系统的方法把企业生命周期分为10个阶段，书中准确地描述了每个阶段的特征，并提出相应的对策，揭示企业发展的基本规律，告知企业管理者和创业者如何判断出现的问题，如何安排结构、人员和制度，以便让组织充满竞争力和活力。

14.《妙趣横生博弈论》阿维纳什K·迪克西特

人生是一个永不停息的决策过程。从事什么样的工作，怎样打理一桩生意，该和谁结婚，怎样将孩子抚养成人……都是这类决策的例子。本书将帮助你学会博弈的艺术，在人生博弈中扩大胜面。

15.《博弈论与经济行为》冯·诺依曼

首先从讨论经济行为出发，说明了建立博弈论的必要性。然后通过细致的分析，引出了对博弈概念的公理化描述。接着再系统而全面地建立了博弈理论，最后又回过头来研究经济行为及一些其他方面的问题，作为理论的直接应用。

16.《..选集》全册

..同志在中国革命各个时期中的重要著作，..思想的重要载体。

02

产业与模式

1.《商业模式新生代》亚历山大·奥斯特瓦德、伊夫·皮尼厄

这本书由45个国家的470名商业模式画布实践者共同创作，它将会告诉你当下领先公司正在使用的强大而实用的创新技巧。你将学会如何系统地理解、设计和实施一个全新的商业模式，或者分析与更新旧的商业模式。

2.《战略地图：化无形资产为有形成果》罗伯特·卡普兰、大卫·诺顿

本书中使用了几十个企业组织的案例，生动地显示了如何创建客户化的战略地图，以使企业组织能够：阐明战略并与全体员工沟通；确定驱动战略成功的关键内部流程；使人力、技术和组织资本投资协调一致，取得效果；揭示战略缺陷，尽早采取纠正措施。

3.《新金融时代：重构商业模式》魏炜、朱武祥

本书通过全面剖析商业模式重构的契机、方向和需要面对的挑战，深刻分析缤纷多彩的商业模式重构案例，展示了一幅商业模式重构的全景图，导引你的企业在正确的时间进行正确的商业模式重构，实现更高的企业价值。

4.《商业洞察力》刘润（黑马加速导师）

商业顾问为什么能给各行业CEO支招？商业顾问为企业做战略规划的依据是什么？商业顾问破解难题的思考路径是怎样的？商业顾问所有的秘密以及核心的竞争力，其实是商业洞察力。这是一种面对复杂难题，洞察本质，快速找出简单解的能力，也是这本书要给予读者的能力。

5.《智能商业》曾鸣

本书是阿里巴巴集团前总参谋长曾鸣，对互联网时代的重要趋势做出革命性解读的作品，披露了其对于未来商业模式的思考和判断。

6.《..战略：正在席卷全球的商业模式革命》陈威如、余卓轩

本书系统性地探讨了“..”，并且创新性地提出了系统化分析框架，解释了..战略的“建构”、“成长”、“进化”、“竞争”、“覆盖”等战略环节，指出了每一个步骤的行动原则和关键点。全书以案例论证观点，案例涉及中国及优选50多个企业，包括腾讯、阿里、苹果、拉卡拉、世纪佳缘、起点中文网等等，使得本书既有理论意义，又有指导实践的价值。

03

融资与股权

1.《巴菲特致股东的信》沃伦·巴菲特

本书记录了巴菲特对于公司治理、金融与投资、合并与收购及会计与纳税等内容的看法，既可以读懂价值投资的理念，也可以学习到一些实用性的操作方法，是一本了解价值投资逻辑的通俗读物。

2.《段永平的投资问答录》雪球专刊

雪球整理归纳段永平回答网友提问以及各种访谈内容形成的一本书，体现段永平投资和企业经营管理的思想和理念。

3.《价值》张磊

本书介绍了张磊的个人历程、他所坚持的投资理念和方法以及他对价值投资者自我修养的思考，以及他对具有伟大格局观的创业者、创业组织，以及对人才、教育、科学观的理解。

04

产品与..

1.《跨越鸿沟》杰弗里·摩尔

高科技企业早期市场和主流市场之间存在着一条巨大的“鸿沟”，能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场，赢得实用主义者的支持，决定了一项高科技产品的成败。每项新技术都会经历鸿沟，如何采取适当的策略成功“跨越鸿沟”？本书告诉了人们一些制胜秘诀。

2.《游戏化实战》Yu-kai Chou

全球游戏化专家基于大量深度的人类行为学与游戏研究，推出其独创的八角分析法，帮你用简单的模型分析出产品需要的核心驱动力，逐步设计出具有吸引力的游戏化产品。书中提供了大量的行业案例、深度的游戏分析、详尽的实施步骤，帮你分析出产品需要的核心驱动力，配以游戏化技巧，让产品设计过程不再迷茫。

3.《定位》+《商战》+《视觉锤》艾·里斯、杰克·特劳特

这3本书，是定位体系中最为畅销的杰出代表作，是有史以来对美国..影响最大的观念，平均每分钟卖出去1本，全球畅1000万册，是..界的孙子兵法，战略界的丰碑。

4.《抢占心智》江南春（黑马加速导师）

本书系统地总结了中国传媒教父、创业黑马加速导师江南春15年的..心法，披露了很多他亲历的、鲜为人知的产品与品牌从无到有、从弱到强的打造历程，为创业者、品牌人、..人提供了参考与借鉴。

5.《品类十三律》唐十三、谭大千、郝启东（黑马加速导师）

本书将揭示包含“品类”的定义、来源、特征、属性以及各种运动规律在内的13条“品类定律”。

6.《升级定位》冯卫东（黑马加速导师）

作者在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级，提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论，并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。本书是作者历经18年投资生涯，用百亿投资验证的经验总结，希望能帮你避免方向性错误。

7.《产品三观》贾伟（黑马加速导师）

贾伟曾打造出55度杯、海底捞自热火锅、喜马拉雅小雅音箱、北汽人工智能电动汽车LITE多款引爆市场的产品，本书是贾伟多年从业经验的系统总结，倾囊相授如何真正理解用户，实现从“我”到“我们”的思维蜕变。

8.《增长结构》王赛（黑马加速导师）

如何实现可持续增长？作者基于13年的战略管理咨询经验和70多家企业实操案例，沿着“增长五线”的脉络，以“结构”为中心，通过对企业增长进行解剖，从更微观的视角找到影响企业增长的动态因素，指导不同条件下的企业去调整自身的要素组合结构，构建起业务、客户、竞争、差异化、不对称、合作和价值七大子结构，从而在不确定时代中建立企业增长的结构底牌，让企业的增长趋向稳定、可持续。

9.《增长五线》王赛（黑马加速导师）

作者从当下企业的增长现实困境出发，提出了以增长五线为核心的新增长理论，通过对企业所在发展阶段的详尽剖析，结合鲜活的案例，为不同增长态势的企业提供全新的增长路径设计，使企业结合自身的实际情况，完成有质量的增长。

05

组织与管理

1.《组织行为学（第18版）》斯蒂芬·罗宾斯

被视为组织行为学用书的权威标准，被全球上千所高校采用，译成20种文字。

2.《卓有成效的管理》彼得·德鲁克

“现代管理学之父”彼得·德鲁克谈个人管理。他认为，每个知识工作者都是管理者，其成效是决定企业成效的关键因素。卓有成效可以学会，于是平凡的人做成了不平凡的事业。邵明路、张瑞敏、赵曙明、包政、陈春花等鼎力推荐。

3.《管理的实践》彼得·德鲁克

本书系统讲述了管理的基本观念，是管理者打好管理学根基最重要的一本书。

4.《组织能力的杨三角》杨国安

作者基于20多年深入的研究、咨询经验以及在宏碁集团担任全球高级主管的实战经验，在本书中结合中外企业案例，深入阐述了中国企业应如何打造组织能力，以取得可持续成功。

5.《协同：数字化时代组织效率的本质》陈春花、朱丽

管理的核心目的之一是提升效率。过去管理通过分工、分权、分利，带来了劳动效率、组织效率、个人效率的提升。然而，在万物互联的数字化时代，外部环境已成为影响组织绩效的关键因素，企业战略由竞争逻辑转向共生逻辑，取得绩效的关键由“分”转向“合”。协同才能获得组织内外的系统整体效率，在不确定的环境中赢得未来。

6.《价值为纲》黄卫伟

华为公司内训系列丛书第三部，全面阐述华为公司财经管理团队作为一个价值整合者，如何服务和监管业务扩张及价值创造的理念、政策和规则。

7.《华为组织力》吴建国

华为前人力资源副总裁吴建国联合资深组织管理专家景成芳，从阵法、战法、兵法、心法、变法等角度系统阐述了华为组织力打造的底层逻辑和实操方法，希望能帮助高成长型企业解决组织建设的难题，走上基业长青之路。

8.《13+1体系》黄旭

本书为企业核心管理层提供基础的企业管理知识，讲述构建健康组织的13个关键模块，每个模块讲清楚 “What”、“Why”和“How”，帮助企业核心管理层统一语言，提升管理效率，促进企业持续健康发展。

06

历史与未来

1.《经济学（第19版）》保罗·萨缪尔森

本书不仅能够让初学者迅速地概览主流经济学的全貌，而且还能不断地刷新财政学、金融学、统计学、会计学、制度经济学、国际经济学、发展经济学和环境经济学的知识。

2.《牛奶可乐经济学（1-4）》罗伯特·弗兰克

没有艰涩的数学公式，只有有趣的生活事例，一本适合所有人阅读的经济学入门书，为普通读者打开更多扇窗，为专业人士提供更多视角。诺贝尔经济学奖得主罗伯特·索洛，著名经济学家梁小民、何帆倾情推荐。

3.《经济解释》张五常

从经济学的角度出发，用科学的方法解释现实生活中的经济现象和行为，被公认是集张五常平生学术功力之大成。

4.《逃不开的经济周期》拉斯·特维德

关于经济周期最全面、最权威、最客观、最好读、最受欢迎的读物之一。介绍300年来各大经济学派关于经济周期的理论阐述，其中穿插经济学大师和经济人物的故事，既好看又有扎实的经济学知识。

5.《美国增长的起落》罗伯特戈登

本书回顾美国波浪壮阔的百年创新和经济增长史，预测美国在可预见未来的科技创新与增长趋势，宏大叙事和细节描述浑然天成，量化史实和可读性兼容并包。

6.《创新者的窘境》克莱顿·克里斯坦森

本书分析了计算机、汽车、钢铁、零售等多个行业的创新模式，系统阐述了“破坏性创新”理论。对乔布斯、贝索斯影响巨大的一本书，比尔·盖茨、安德鲁·格鲁夫、马尔科姆·格拉德威尔推荐阅读。

7.《创新者的解答》克莱顿·克里斯坦森、迈克尔·雷纳

颠覆式创新的增长秘诀，破解企业持续增长的九大引擎：竞争对手、产品、客户、合伙伙伴和供应商利润、组织结构、战略流程、资金管理、CEO角色。安迪·格鲁夫、比尔·乔治、周鸿祎 推荐阅读。

8.《繁荣的悖论》 克莱顿·克里斯坦森、艾佛萨·奥热莫、凯伦·迪伦

本书探讨了韩国、..、美国、中国等国家的开辟式创新案例，解析了胜家缝纫机、福特T型车、柯达公司等商业案例，阐释了开辟式创新的模型、要素、实践和原则，以及开辟式创新对一国及全球的影响。

9.《创新与企业家精神》彼得·德鲁克

如何寻找创新机遇？将创意落地有何原则和禁忌？具有企业家精神的机构如何组织和配备人员？如何成功地将一项创新引入市场，赢得市场？

10.《枪炮、病菌与钢铁》贾雷德·戴蒙德

文明的先发与落后，社会的发展与倒退由什么决定？本书认为，是环境与资源的优渥滋养了西方文明的发展。作者从生物学、地理学、历史学、社会学、人类学等跨学科视角颠覆了很多人们习以为常的社会发展疑问，为我们理解人类历史提供了崭新的视角。

11.《失控》凯文·凯利

这本关于机器、系统、生物和社会的"大部头”，揭示了社会进化、特别是互联网发展的"先知预言”，从这本书里，人们可以窥探到SNS的今天和未来。　

当世界充满噪音的时候，我们不妨向内求，读一本好书，读自己、读企业，读世界。

*以上书籍排名不分先后

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